普通人有办法走在流行趋势前面吗?

6个月前

去年 10 月,我在旧金山的 MOMA 纪念品店买了一本外表质朴的笔记本。

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Lumio笔记本,看起来就是一本木质封面的笔记本,没什么稀奇

翻开却又大惊喜。还记得第一次打开,有零点零几秒的迟钝时间,让我觉得这个世界上是有魔法的——这是种超出寻常感受的意外惊喜。

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创业真人秀 Shark Tank 评委之一面对 Lumio 时,也是一脸孩童式惊喜

除了当作书灯,用各种姿势摆放在书桌上之外,它的封皮也是一块巨大的磁铁,可以吸附在冰箱或金属橱柜上,想贴哪儿就贴哪儿。哦对了,它还有充电宝功能。

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书灯状态下的Lumio

我把带给朋友、同事,神秘兮兮地说:“你们打开一下…” 他们的表情次次让我满足。

可是这一情怀,在今年春节里被碾得粉碎。我和爸妈去了丽江古城,发现这个被我归为创新魔法产品的 Lumio 已在丽江古城的小巷里随处可见,就像那里的牛肉干店、手鼓店一样,被人右击、复制、黏贴,披着粗糙的花色外皮,一串串地挂在店门口。

“它们和我买的 Lumio 有什么不同呢?” 我自问,然后自己也答不出来,还有种被骗的感觉--不就是磨砂纸里放个灯?如果我用几十块就能买到,为什么要花那么多钱?

回来后,那种 “暖暖的” 感觉被叹气取代,我甚至再也没有打开过它。直到,去了今年的 “设计上海”。

“设计上海” 在上海展览中心开展当天,也是 Yang Design 的 2017 ~ 18 设计趋势发布的日子。作为一个爱思考的 Trend-follower,在 16 年底被 Pantone 的 'Greenery' 色彩趋势刷屏时,我的内心就一直深藏着一个疑问:“难道从头到脚绑一些嫩绿色单品就算潮了吗?我们有办法走在这些趋势前面吗?”

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我在现场,和来自 Yang Design 的策略总监、中国设计趋势展区主策展人黄晓靖聊了聊,他们花费半年时间调研出的设计趋势。

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雅趣:能介绍一下今年这几款展品的理念吗?他们有什么共同主题?

黄晓靖(以下简称“黄”):

首先,这个展览是中国设计趋势每年我们都会做的一个研究报告, 今年也是特意地第一次把研究报告做成展览。在这个展览里面会有四大流行趋势。

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Yang Design 发布的 17-18 年趋势:微冷系、御感官、幻次元和趣守艺

雅趣:我想代表对世界充满好奇的读者问一句:这些主题是怎么总结出来的?

黄:

我们有专属的四步研究法:

首先,关注中国六个领域的生活形态:经济、政治、社会、科技、设计和文化,进行案例研究和数据收集。

我们觉得像经济这个大层面影响的是消费心态,社会文化影响的是我们的审美。比如我们趋势中的「幻次元」和「微冷系」。设计以及科技,其实是一个整体成形的基础。

其次,我们会和六个领域的领军人物对话,寻求未来设计潮流的一些想法。

第三部,归纳出四个设计趋势主题。

最后一步,是把它们转化为设计上可以读懂的语言并进行预测:包括流行风格、流行色彩及图案、流行材质及表面处理,也就是CMF.

雅趣:你能简要和我们解释一下 CMF (即 Color, Material, Finish)吗?

黄:

CMF 指的就是色彩、材料和表面的处理,是它们的英文首字母缩写。

像消费电子、家电那这样的产品,在技术上的差异其实已经很小了,所以很多产品同质化现象严重。就是为什么 CMF 变得越来越重要,因为色彩、材料以及表面处理是使产品产生差异化的一个很重要的手段。

拿 iPhone 7 来说,大家除了看它的功能,比如说耳机插口、home 键,这样的一些功能,也会看它是不是推出新的色彩,就像这次的 jet black(亮黑色)。这个款式就符合了近年中国消费者对高级感的需求,也挑战了具有难度的加工工艺。

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亮黑色iPhone

所以我们创办之初就有一个 CMF 创意实验室,这是因为我们创始人本身就在德国西门子有工作经验,而这在德国有完整体系, 我们一开始就有做。

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Yang Design 的 CMF 创意实验室

雅趣:你觉得消费者可以怎样用到你们的设计趋势、或像 Pantone 的色彩趋势为自己挑选最前沿的新品?

黄:

比如说「微冷系」,这其实是受到「性冷淡风」和「信息粉尘化」的影响,我们会觉得在都市的白领想要一种精英化和高级感,所以在展品的选择上面,我们有选择一些色彩上基本上是同色系、中色系的产品,但是其实在材质上面会更有纹理。比如说有用很多像皱褶这样的质感。

这个其实是用杜邦™做的一个纸书,它是白色,但是把纸一样的质感通过皱褶来体现。这也是为什么我们觉得色彩可以弱一点,但是材质上的处理会帮助他提升这种高级感。就像一个人,比如说我的西装可能是白色,或者是黑色的。但是我有一些比较高档的质感的材料,这样一个精英化和高级感就更能体现了。

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杜邦™ Tyvek® 展柜

和晓靖学完干货后,我在展上意外看到了被我冷落多时的 Lumio,和其他用杜邦™ Tyvek® 材料做的匡威鞋、懒人沙发、Imblu 护照包等放在一起。

也是在展柜的信息栏,我第一次认识到科技材料为产品带来的创新 DNA ——属于「御感官」趋势的 Adidas Boost 鞋底部分原来不是泡沫塑料,而是德国巴斯夫(BASF)的 Elastollan®,它除了耐冲击,耐低温,还有有耐化学性、水解稳定性等;而我心仪的Tyvek®也不单单是'磨砂纸',它结合了纸张、薄膜和织布的特点于一身 ——防水、耐撕裂、耐穿刺、防菌、抗紫外线等等,还可回收。

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Adidas Boost 系列跑鞋

“原来它是用科技材料做的,” 我想,“我竟然把它和那些 copycat 当做一个东西,还一直担心会撕破…”

这就是 Trend-follower 的弱点——我只看到了趋势发散出的点,并没有掌握精髓以及背后的成因:它是用什么做的?设计师的构想是什么?为什么要用这种材料做?趋势的背景和前提是什么?所以当看到丽江的书灯时,我会觉得它们和 Lumio 并无实质差异。

而如果想变成 Trend-setter——像晓靖一样真正掌握趋势的人,就只有用知识和专业洞察武装自己,武装自己不被假潮流迷惑,不受愚品牌情怀。这样才能看到同一类型的产品背后的差异性,才能真正懂得消费升级到底升级在哪里。

本文是Enjoy雅趣独家稿件,未经允许谢绝转载。资料来源:Yang Design,Tyvek®生活创意馆、设计癖公众号相关内容

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