这个《中国有嘻哈》全员都爱的潮牌,没人敢说它不高级

3个月前

作者:窦唯嘉

从导师到选手,他们穿Supreme,也穿Vetements,此外,最抢眼的,当属快速走红的潮牌Off-White。

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吴亦凡身上这件就是Off-White

不少时尚媒体和自媒体纷纷开始扒《中国有嘻哈》同款,大家这才纷纷感叹,这些唱嘻哈的,是真有钱啊。(尽管在“街头文化”的源头,穿oversize的衣服,很朴实的本意就是为了节约成本,能多穿。

到底多有钱?以Off-White为例,一顶棒球帽一千多,T恤衫一两千,连帽衫和牛仔裤更是要价人民币六七千元

,而早期的风格是松松垮垮、甚至破破烂烂的感觉。

这么说吧,就是花上万买了套乞丐装。难怪有粉丝在社交媒体上吐槽:“我花这么多钱买Off-White,爸妈说我脑子坏掉了

”。心疼爸妈。

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确实是普通爸妈怎么也理解不了的审美

Off-White算是现在潮牌界的当红辣子鸡了,比如,民间要求LV与Off-White联名的呼声不绝。LV男装设计总监Kim Jones,也开始不断和Off-White的老板Virgil Abloh在Instagram上眉来眼去。

而几天前,Off-White曝光了与Nike的合作款The Ten,10款潮鞋,9月发售。Nike看起来有点紧张,Adidas和侃爷合作的椰子鞋太火了,为了放大招,Nike觉得找到Off-White才会赢。

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Off-White和Nike的合作款

粉丝们已经蠢蠢欲动,这一联名款几分钟内一抢而光没什么悬念,又要比手速了。

今天就来和大家聊聊Off-White背后的故事,给你观赏《中国有嘻哈》决赛时多加点佐料。为什么不聊Supreme?拜托,Supreme刷屏太严重你们都不烦的吗。

而且,说实在的,Supreme是玩滑板的,Off-White才是真嘻哈

,它家创始人可是混音乐圈做DJ的,还是嘻哈界大神侃爷的闺中密友。

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不懂土木工程的学霸不是好的设计师

“我想把这个牌子做成一个源于街头、却又不限于街头的人们穿着的品牌。”

这是Off-White的创始人Virgil Abloh给品牌下的定义。

Virgil Abloh这名儿听起来有点海岛风情,让人想到Aloha,不过他确实是个美国本土土著,打小在芝加哥长大,他的父母则来自非洲加纳。

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Virgil Abloh本人

他是一个拥有硕士学位,先后学过土木工程和建筑设计的学霸,却偏爱混迹街头——可能天生带有这种基因吧。

他另外一个身份是DJ,酷爱打碟,艺名叫Flat White——也就是星巴克的“馥芮白”。

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这时候他叫Flat White

他的街头之路上有一盏指路明灯:侃爷。他俩私交甚好,他毕业以后帮侃爷和Jay Z出唱片,还得到了格莱美的提名。之后近朱者赤加近水楼台,他又跑去玩潮牌,一度成为侃爷御用造型师。

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哥俩好啊

在芝加哥开了一年潮店之后,到了2013年9月,时机成熟,他创立了Off-White。

这个纯粹的理工男毕业后所做的一切,都与街头文化有关。但他的街头style,又和别人的不太一样。

建筑学的背景让他对线条和结构特别敏感,Off-White的最具代表性的符号便是:斜杠的“减速带”

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和现实生活中真正的减速带一样,它的作用是保证行车安全,所以必须醒目醒目再醒目,以此元素作为重要设计符号,作用非常明显:这斜杠所到之处,就如一阵炫目的闪电,晃得旁人睁不开眼,想忽略都难。

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如果你在地道里遇到这样一个发光的人,别害怕,他只是穿了Off-White而已

很多人说起Off-White和Virgil Abloh,还会聊到他的“工业说明书”风格

,他把流行时尚当作工业产品对待,一本正经地向别人做“自我介绍”。

这种设计被广泛运用于产品、包装袋上。这次与Nike合作的鞋款The Ten,也是用黑胶写上了产品的身份信息。

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“Off-White for NIKE / NIKE AIR MAX 90

1990年产自美国俄勒冈州比弗顿市”

“工业说明书”的极致体现,是一个红到爆的单品“工业腰带”industrial belt

),醒目大黄色的尼龙腰带上写满了详细的测量数据长度、承重、品牌名称等信息,已经成为时尚潮人圈的百搭圣品和各大时装周蹭街拍的入场券(毕竟黄色够抢眼)。

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尽管不是时装设计科班出身,但Virgil Abloh的建筑功底,反而造就了他独树一帜的设计风格,也是获得了业界认可,在2015年入围LVMH Prize青年时装设计师大奖前8强。加上他天生的街头基因和好基友侃爷的协助,想不红都天理难容了。

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全球带货王们为Off-White背书

侃爷算得上Off-White迅速走红的主要推手。他作为说唱代表人物,不仅曲风独树一帜,他自己还是社交媒体KOL,是潮牌圈活广告一样的存在。

他的街拍总是被社交媒体疯狂转发,他穿在身上的品牌销量应声而涨。比如Adidas与侃爷的合作款Yeezy Boost 750,开售一小时就全面售罄。

自从好基友创立Off-White,侃爷就开始穿着Off-White出来晃,Off-White于是在音乐圈先红了起来。

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侃爷:我为兄弟代言

国际带货天后蕾哈娜也穿,算是给Off-White授予了权威认证。

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请认准蕾哈娜同款

接下来,为Off-White贡献街拍的有一串华丽的名单:Justin Bieber、Beyoncé、JAY Z、Bella Hadid,不论老少男女,都是当红炸子鸡。

无论是侃爷高街风层次穿搭展现的颓废不羁,还是Beyoncé舒舒服服裹在经典logo迷彩外套里,都是浓浓的街头气息。

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Beyoncé还舒服地比起了2

在亚洲,Off-White也集齐了三大鲜肉神兽:权志龙、吴亦凡和鹿晗;带货女王们也火速跟上:杨幂、宋茜、蔡依琳,都穿着Off-White在机场拗造型。

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权志龙、吴亦凡和鹿晗都爱穿

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刘雯穿的则是Off-White和K11跨界合作的联名CHINA限量款T恤

Off-White在Instagram上有144万粉丝。2016年接受BOF采访时,Virgil Abloh说,上一年Off-White销量增长了100%。其中,亚太市场和北美市场分别占据30%的市场份额。

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没人敢说Off-White不够高级

短短两三年,Off-White的热度蹿升如此之快,在年轻人中的影响力已经不容忽视。

正如LV愿意摒弃前嫌与Supreme拉关系,那些身居高位的奢侈品牌终于意识到,自己不得不正眼瞧潮牌们了:不管合作与否,都要重视这些潮牌,他们背后跟着的,可是奢侈品的未来——年轻消费者。

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LV牵手Supreme打造联名款

街头潮牌与高级时装的融合已经势不可挡,而且这一次,像是高级时装在主动追求前者。传统的奢侈品牌,也不断在传统的设计轨道中融入更多的街头元素。

Virgil Abloh非常精确地,一脚踩上了这个风口。他太了解街头文化了,又能洞察年轻人的心。他说:“对于新一代的消费者来说,豪华制作和定位的街头风,与传统品牌来说一样重要。

创立之初,Virgil给品牌下的概念便是:Defining the grey area between black and white as Off-White(定义黑白之间的灰色地带

)。在街头和奢侈之间,他也游走得游刃有余。

Off-White并不满足于做个网红,Virgil也在寻求时装圈更高的地位,短短几年,设计风格有着明显的变化。

从2016年秋冬系列开始,作品就不断在向高端时尚靠拢,曾经称霸社交媒体的大斜杠逐渐被弱化,解构和不规则剪裁被逐渐应用到设计当中,也包括刚才提到的“工业说明书”风格。

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Off-White 2017年秋冬系列,画风是不是很不街头了已经

没人敢说Off-White不够高级。

在2017年Met Gala红毯上,大表姐刘雯身穿Off-White 2017年秋冬系列与2016年春夏系列亮相。“街头服饰”走上红毯,大表姐更是把它穿出了高级定制的感觉。

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整套搭配,被网友粉丝评为“全场最佳”,也被Vogue杂志评为红毯最佳造型之一。

《中国有嘻哈》火了,属于中国嘻哈歌手们的春天(赚钱机会)来了;Off-White火了,潮牌们的高端之路也更平坦了。

 

今晚8点,

一起看《中国有嘻哈》决赛直播吧

责任编辑|Gemma

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