潮流玩具展现场 | 那些不务正业的小孩都长大了

一枚编辑狗
2个月前

不知何时开始,自虐式的排队成了都市新中产们的生活方式,颇有攀上高峰方见好风景的意味。

不排队的馆子?那恐怕没有吃的必要。网上都爆出有黄牛了,喜茶的队还排不排?排啊,否则怎么po朋友圈。

前几天,这阵风刮到了一个玩具展上。为了一个小女孩,几百个成年人排出百米长队,满脸写着小时候食堂排队打大排时的兴奋。

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此次玩具展的限量Molly和她爸,右图来自太阳报

这个小女孩叫Molly,她爸是香港设计师Kenny Wong(王信明)。和大多数人记忆中的玩具不同,她没有动画片——也就是说,没有剧情故事,也没有性格塑造。但这又怎么样?只凭呆萌的大眼睛和粉嫩的嘟嘴,还有出其不意的百变造型,就足以打造出一个让粉丝心甘情愿花钱花力全世界追的帝国了。

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王信明“城堡”個展,图片来自FLiPER MAG

而这个玩具展,叫做“北京国际潮流玩具展”(Beijing Toy Show,简称BTS),由潮流百货零售品牌POP MART泡泡玛特主办,上周末在鸟巢边上的国家会议中心举办。

 

一种趋势:你可能对“玩具”有什么误解

 

你可能要问了,一个玩具展,一帮大人凑什么热闹?事实上,这是一场给大人举办的玩具展。这是一个熊孩子free的场合,而且说实话,这展上不少玩具,还能吓哭小朋友。比如下面这货:

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52TOYS的僵尸拉

其实玩具,早就不是孩子的专利了。

比如前阵子风靡的指尖陀螺,成了都市新中产们的解压利器:

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还有乐高,早脱离“玩具”本身的含义,成了一种世界观、一种文化现象和生活方式。谁敢说乐高只是给小孩玩的?

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看过的电影《春娇救志明》的人,大多对张志明的房间印象深刻,里面摆满了各种玩具(其实其中大部分是导演彭浩翔自己的私家珍藏),春娇还因此总说他长不大。

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《春娇救志明》剧照

长不大的不只有张志明,BTS现场就有千千万万个张志明。不过也许,我们不是对长大有什么误解,而是对“玩具”有什么误解。

在BTS,你能看到这样艺术范和设计感十足的玩具:

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来自香港的奢侈玩具品牌Coarse Toys,作品非常具有收藏价值

也有这样街头潮流范儿爆棚的:

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来自首尔的Sticky Monster Lab

当然少不了动漫大ip,比如漫威的超级英雄们:

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一个玩家:当热爱成为终身职业

雅趣(ID:caixin-enjoy)特派员在BTS现场捕获了一枚玩具界老炮儿——52TOYS的产品总监@软体动物

,来跟我们好好聊聊玩具。

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软体动物,身后是他策划的Beast Box变形系列玩具

软体动物是74年生人,他和玩具的故事从一个变形金刚开始。

“那会上初中,电视上正播《变形金刚》,特别想要一个大黄蜂的小模型。当时是13块钱,用自己零花钱买不起。但真是想要啊,于是就动了歪脑筋,和同学一起偷自行车想换钱,还被警察扣下了。

父母开始不让买,后来发现我是真喜欢,不好好激励怕是要走邪道,就说考双百分就给买。其实我那会成绩挺好的,考就考呗。

不过最想要的大黄蜂卖没了,就获得了这个G1轮踏盖作为奖励。尽管是个小众角色,也不是开始想要的,但因为意义重大,所以一直保留着。”

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G1轮踏盖,图片来自78动漫

这个变形金刚如今已经三十多岁了,依然陪伴着他,也成了他日后职业生涯的起点和某种原力。

从《电子游戏软件》杂志编辑,到创办国内第一本讲玩具收藏的杂志《玩具新时代》,再到如今成为玩具公司的产品总监,游戏和玩具占据了他人生中绝大多数时间。

“以前那都叫不务正业,现在成了消费市场的主流。”

从2000年开始,他专注于玩具收藏,为了接触更多,每一两年还会转换收藏研究的主题和方向,比如星球大战、假面骑士、战锤等等;这两年,又开始玩国际玩具界正大热的sofubi(sofubi一词最初来自英语soft vinyl,日语简化后读作sofubi,是一种软胶材质)软胶玩具。

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软胶玩具,图片来自Flickriver

根据软体动物的介绍,软胶玩具是一种工艺形式,起源于60年代的日本,鼻祖是一只哥斯拉,但在软胶的工艺下,包容了很多题材,有可爱的、传统的、邪恶的。目前比较流行的是邪胶,比如怪胎、畸形人、怪兽。

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2016年3月在横滨玩偶博物馆展出的丸三公司初代哥斯拉软胶玩具,图片来自52TOYS

玩具带来快乐,这是人们热爱玩具最直接的理由。而对于把这种热爱变成职业、成为一名“玩具工作者”的软体动物来说,把玩的过程,也是和全球各地设计师交流沟通的过程。

在软体动物看来,玩具还是一种文化传播的载体,“设计师玩具融入了设计师的成长文化背景和许多理念,玩成了一种文化学习的过程。”

“比如,我特别喜欢日本的遮光器土偶,是国宝级文物,它造型奇特,但这种造型背后,有很多历史文化渊源,值得深究。《奥特曼》里的很多怪兽,也是融入了世间万物很多元素。”

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展出于纽约大都会艺术博物馆的遮光器土偶

为了收藏玩具,软体动物关注大量设计师和玩具厂牌的社交网络账号,也会每年去这个领域比较前沿的日本、香港和美国的各个玩具展会。

当我问他在收藏玩具上花了多少钱时,他笑了笑,说,“还真不好算,以前穷一点,那就一个月几百,慢慢到成千上万。当你痴迷于某个题材时,真的看到什么都想买,但我玩久了,也摸索出了自己的一套游戏规则,不会盲目追求特别贵或超级限量,还是买自己喜欢的、合眼缘的。”

弱水三千,只取一瓢。他情有独钟还是变形玩具,因此也策划出了52TOYS的Beast Box系列变形玩具。

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Beast Box樱花限量版小恐龙,此次BTS受到不少女性玩家追捧

一份清单:这些厂牌正当红

 

软体动物还给雅趣特派员普及了潮流玩具的世界版图,以及正当红的几个品牌和设计师。

目前在潮流玩具界,全球发达的是美国、日本和中国香港。内地设计师其实也很多,但毕竟起步晚,国际知名度差一些。

一个玩具产品的优劣,主要看两方面:设计和工艺(做工)。

工艺上,内地和美国、日本香港没有差距——因为几乎所有玩具都是Made in China,除了作为软胶玩具的起源地,日本本土生产不少软胶玩具。

而设计上,各地思路想法不同,倒无谓差距不差距:

1.日本偏向传统题材,因为有百鬼夜行这样的妖怪文化,所以日本设计师喜欢用奥特曼、假面等这些题材做文章。

2.美国则偏血腥暴力或可怕诡异的题材,写实化的也比较多。

3.香港最初是玩具制造地,进入新世纪之后,丧失了制造业的优势,才慢慢转型为创造,玩具以设计见长。香港的设计师会喜欢做一些绘本、插画,但由于没有特别强烈和独特的本土意识,所以没有核心题材,甚至会做一些产品来迎合日本市场。如果一定要说,香港唯一可以说得上的题材,就是僵尸。

4.到了国内,题材就更宽泛了,受上面三地影响都有——毕竟人多。

 

潮流玩具界的当红炸子鸡

Molly

designed by Kenny Wong,from香港

这次在BTS被疯抢的Molly,早就火遍全球了。她是Kenny Wong以一个小画家为蓝本创作的。

2006年,Kenny在一个活动中,遇见了一个正在画画的小姑娘,她有着大大的湖绿色眼睛,金黄色短发微卷着,作画时还嘟着小嘴巴,专注的小神情实在是可爱。

当Kenny问她名字时,她有些小骄傲地回答道:“My name is Molly!”这个名字就这样印在了Kenny脑海中,Molly就此诞生。

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Molly职业版

Kenny说,大眼睛嘟嘴的Molly代表的是我们倔强的少年时代,在成长过程中对这个世界不了解,但也不妥协。

如今,每年Kenny都会为Molly创作不同的系列,星座、职业、水果、运动等等,也包括许多合作版和纪念版。很多都是限量款,通宵排队都不一定买得到。

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Molly海绵宝宝版

Labubu

designed by龙家升,from香港

说起潮流玩具的当红炸子鸡,不得不提How2Work的Labubu。

渐变的色彩,圆滚的身体,惊悚感混合萌味的獠牙,脑袋里装着各种小心思,还有双小坏的眼睛。萌中带点邪恶,一看就知道不是什么正经兔纸。

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可就是这只邪恶萌兔,在一两年的时间内火到膨胀,完全超出创作它的设计师龙家升的预期。

龙家升本是一名插画师,Labubu的原型,是他的作品《神秘的布卡》插画中的一只小妖精。

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他本来插画师的工作干得好好的,在比利时举办的绘本大赛获得冠军,作品也被翻译成多国语言在全球范围内出售。不曾想在2012年,突然收到香港知名玩具公司How2work的邀请,搭着潮流玩具上升的风潮,成为爆款玩具的设计师,从此过上一边做绘本,一边出玩具的日子。

Instinctoy

designed by大久保博人,from日本

刚才提到过邪胶玩具风头正盛,大久保博人(以下称大久保)和他2005年创立的玩具品牌Instinctoy,就是这个领域的佼佼者。

Instinctoy最受欢迎的产品数这只浑身长满刺的Inc,国内粉丝都叫它“刺熊”。

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说起刺熊的设计跟蜘蛛侠还有关。据说很多年前的某天,大久保去电影院看《蜘蛛侠3》,里面的Peter一度被腐蚀成阴暗的黑蜘蛛,后来这种黑暗因素又促生了大反派“毒液”。

被液体状毒物的视觉冲击力刺激到,大久保的脑海中便形成一个被神秘物体寄生的熊的体态。Inc就这样被创作出来了。

另外,Instinctoy的CURIO也很受欢迎,但请注意不要把它跟Inc搞混(真的很容易),CURIO的本尊是只猫。

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猫妖怪兽NEGORA

designed by小夏,from日本

猫妖怪兽NEGORA在潮流玩具圈几乎无人不知,她的设计师小夏则是科班出身的插画师,还成在广告公司工作过。辞职后,她一心扑到插画上,推出一系列深受日本传统文化影响的插画(下图的“ひだまりあそび”系列),在插画界拥有了自己的一席之地。

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后来在某次展览上,被玩具品牌MAX TOY看中,合作推出猫妖怪兽软胶玩具,也和龙家升一样算是误打误撞吧。

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第一代MAX TOY版猫妖怪兽,体态更具有人形

2012年底,由于跟MAX TOY对于产品形象出现分歧,小夏创立了自己的玩具品牌“小夏屋”,推出自己理想中的NEGORA:更具有日本传统妖怪风格。这也就是为什么你会看到NEGORA有MAX TOY版和小夏屋版之分。

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BTS上的猫妖怪兽

 

责任编辑|Gemma

部分内容由@Kim提供

 

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