健康消费不升级,以后你连广场舞都没得跳

财新传媒联合BBD推出伊利中国消费升级指数,每月15日发布。
25天前

前几天下班,路过一群大爷大妈,开着震天响的音箱,跳着节奏感十足的广场舞,我暗自发誓:以后年纪大了,绝不要成为广场舞一族。

谁知,身边的同事也在感叹:你可别嘚瑟,想成为广场舞一族才不简单咧——有时间跳舞,说明衣食无忧,不必为生活奔波;能跳得动舞,说明身体健康,没有大病。若我年老时能加入他们,也算是幸运了……

一个好好的年轻人,怎么一言不合就想去跳广场舞了呢?不过仔细想想,同事似乎说的也很对:现在的老年人啊,包括我爸妈在内,真是令人羡慕——既有闲,还有钱。

我们总以为老年人是省吃俭用的代名词,但看到广场舞大爷大妈们几天就换一套队服,爸妈在电视购物的推(hu)销(you)下斥巨资入手各种保健品,中国大爷大妈团的足迹已经遍布欧美澳新甚至南(年轻人最爱的东南亚和日韩游他们都不屑去)……你就会发现,老年人的消费实力,其实被大大低估了。

“买买买”才不是年轻人的专利

这不,有数据为证。

京东大数据统计显示,京东老年用户(年龄在56周岁以上)消费力明显高于全站水平:2017年,京东老年用户的人均年消费额是全站平均的2.3倍。

看来,是时候打开爸妈的京东订单,看看他们悄么声都买了些啥。在你没有意识到的时候,爸妈的买买买早就升级了。

老年人是健康消费的主力军

很多年轻人,不论男女,把减肥、消灭肚腩作为头等大事,什么减肥茶、酵素、青汁,只要号称有减肥效果的产品,都挨个试一遍。

臭美的年轻人们在美容健康上的确花了不少钱,是健康消费的主力,但根据京东大数据的研究发现,姜还是老的辣,天平在不断倾斜。

我们把一些专属于老年人的健康消费品,称为「老年人专用健康消费」,例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制氧机等等。

而一些不以老年人为主要消费群体的健康消费品,例如减肥用的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等,则定义为「非老年人专用健康消费」。

两者相比较:

老年人专用健康消费与非老年人专用健康消费之比 (数据来源:京东大数据)

数据显示,从2016年开始,「老年人专用健康消费」对「非老年人专用健康消费」的比值逐月上升,从2016年3月的最低值不到0.5,上升到2017年8月的超过0.8。

预计不久后,老年人专用健康消费将超过非老年人专用健康消费——也就是说,老年人正取代年轻人,成为健康消费的主力人群。

这几年,老年人被骗几十万买保健品的新闻层出不穷,让人唏嘘的同时,也足以说明,老年人在健康消费上的购买欲和购买力简直如洪水猛兽,足以秒杀其他年龄段人群。

银发经济的时代,已经来临。

老年人口激增带动老年消费

银发经济是伴随着我国进入老龄化社会而来的,预计到2020年,我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右,占总人口比重提升到17.8%左右。

不难理解,老年人口的激增,促进了老年消费总量的升级,也就进一步带动了老年人健康消费的增长。

老年人专用健康消费占比增长与人口老龄化关系图 (数据来源:京东大数据)

我们将2016年各省人口老龄化率放在横轴,「老年人专用健康消费」占总健康消费的比重增长放在纵轴,不难发现两者呈现非常明显的正相关关系。

数据显示,一个地区的老年人占比每提高1%,该地区2017年的「老年人专用健康消费」占总消费的比重,就会比2016年提高0.56%。

预防永远比治疗更重要

老年人的健康消费主要为两类:预防类和补救类。

预防类主要指的是健身器械、身体监测仪、非处方营养品等;

补救类包括供术后情况改善的中药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护药等。

简单来说,前者主要在健康时使用,而后者往往在不健康时使用。

计算「预防类消费」和「补救类消费」的占比,可以得到一个当地老年人健康观念的指标。

各省老年人不同类别消费比例(数据来源:京东大数据)

由上图可以看到,最倾向于购买补救类的地区是西藏、青海、甘肃、云南、宁夏等经济相对不发达地区;相反,福建、上海、黑龙江、海南和浙江等经济发达地区的老人,则倾向于预防类消费。

大家都是花钱买健康,各地区的老年人消费观念却不尽相同。

防范于未然。显然,对于健康来说,预防永远比治疗更重要,最怕就是“晚了”两个字。

重阳节将至,如何守护爸妈的健康?

我们经常面临一个问题,想关心爸妈的健康,但又不知道买什么合适。

先来看看现在的流行趋势:根据京东大数据的统计,年轻人更愿意给老年人购买保健器械类商品,越来越少购买传统滋补类商品。

不同年龄段健康用品消费类型比例 (数据来源:京东大数据)

传统营养品,因为效果不确定以及过度营销,早已不是送给爸妈礼物的首选了。所以,别再给爸妈送脑白金了,那是属于消费升级前上个世纪的东西了。

相比之下,科技含量更高、具有健康监测功能的智能设备,独得年轻人的恩宠。

比如老年人专用的智能手环,可以监测心率、血氧等健康指标,此外还有GPS定位功能,防止老年人迷路走失。

又如,爸妈跳完广场舞回来,没有什么比做个足底按摩更舒服的了。一台足浴盆,让爸妈在家就能做足疗,既能消磨时间,又有助脚底健康,还可享受舒适按摩。现在的足浴盆啊,充满着黑科技,集磁疗、振动按摩、红紫外线等功能于一体,真乃家庭休闲足浴的必备良品。

多项全能的高科技足浴盆

再如,老人睡眠质量开始下降,能舒缓神经和保护颈椎的保健枕成为热销产品。有些保健枕还具有特定功效,比如有的号称使用石膏磨制而成,能以寒克热控制血压升高。

此外,血压仪、按摩椅、腰椎治疗仪等保健器械类也非常受欢迎。

重要的事再说一遍:预防永远比补救更重要。

所以,今年重阳节,你知道该买什么东西送给爸妈了吧。

当然,最好的礼物,还是你的一句“我回来了”,和大口大口吃着父母做的饭,聊聊自己的工作和生活,那些爸妈想参与而无法参与的日常。

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