亚马逊 Danny Wang:过去四年,内容付费用户增加41倍

雅趣分享中国新生活
25天前

我自己在出差的时候会常常有一个习惯,我从飞机里面来回走一趟想看看多少人读书,有多少人读杂志,多少人读Kindle,我们亚马逊电子阅读器进入中国是5年。


四五年前,我在飞机上很少看到有人用Kindle读书。很多人拿着纸书,厚厚的一本,但这两年,每一架飞机上用Kindle的人都不少,跨境的航班上更多。


这实际上也是一种消费升级,原来读纸质书、读报纸,现在阅读已经完全可以用一个非常又好看,又新潮,又体验很好,内容又很丰富的一个阅读器帮你满足阅读需求。


今天大家都在讲趋势的东西,接下来,我也分享一下Kindle用户的数据。


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1.Kindle用户数据解读


选品:电子书量级增多


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在过去四年里,电子书量级增加了16倍,越来越多的作者、内容生产者,越来越多的出版机构,愿意把好的内容做成数字内容。


其次,是付费用户的变化。原来我们认为数字内容很多人认为是免费的,如今大家认为好的内容是应该付费的,即使是数字的,其实还是非常便捷的。


付费用户提升41倍,对于作者出版机构来说,做了数字版,我有没有收益,这是真实的数据,他们在数字内容出版上面的收入增加了50多倍。


不断优化本地的应用和服务


Kindle支持跨平台阅读。


大家以前买书或者是看书推荐跟朋友分享的时候,都要拿到书架上面翻头几页,读得好买回家,读完了不错,分享给朋友的时候,一个一个借给他们,他们只能实现一对一的传播。


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有了数字阅读之后,你在亚马逊平台上任何一本电子书都有即可试读的功能,有一个二维码一扫马上可以判断想不想读。


不管电脑上、Kindle阅读器上,或者是阅读APP上,任何读到的一个点,或者是第几页,当然你换了一个平台的时候,因为有云的功能,可以把你同步到其他的设备上,这些都是实体的阅读体验做不到的。


分享也更便捷。比如,现在看到好的内容,从微信微博上分享给所有我的朋友全的人,实现了一对多,而且是实时传播。


激发大众的阅读热情


Kindle使用者的阅读量是4倍于在购买Kindle之前的,有比较酷的设备或者特别耗用的APP,用户的阅读行为会发生巨大的变化的。而一般的情况下,我们看每年的全民阅读调查报告里面,Kindle的阅读量远远高于全民阅读的平均水平。



2.电子书阅读的趋势榜


付费购书促进阅读“有始有终


买一本纸书的时候,看完了没有你是不知道的,书店、出版机构、作者也好,其实不知道,这本书卖出去就是卖出去了,读者到底读完了没有?


有了数字阅读就可以实现这个功能,我们会发现,有了电子书以后,尤其是中文电子书以后,读者的阅读完成率要高于没有电子书的时候的3倍。


KU电子书包月服务让更多人读书,读更多好书


前年,亚马逊推出来包月服务,并不是我们的独创的,但是我们发现在深度阅读的爱好者当中,包月是大家特别喜欢的。


它会帮助我们的作家和作品能够接触到更多的新的读者。同时用包月服务的数字内容的包月服务的使用者或者是客户,阅读也增加了,比没有用包月服务之前增加了40%。


Kindle让碎片化阅读与社交化阅读更便捷


社交媒体现在知识分享特别新的特别火的内容,我们也要去提供给用户这些机会和功能,让能够把看到好的文章,看到的有用的知识,然后把它传到 Kindle 上。


包括 Kindle 的电子墨水屏是比较好的护眼的功能,很多人会把自己喜欢的长文章或者是短内容,短内容跟长篇的书比较相对短的内容传到 Kindle 上读,又是一个数字阅读增加到的互动的功能。



3.Kindle年度电子书畅销榜


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4.读者的阅读行为的变化


纸电一起读成主流,电子阅读提升整体阅读量


94%的被调研用户都是接受数字阅读的。


不管用Kindle,还是用手机,还是用iPad,而且超过64%的读者认为有了数字阅读可以促进阅读量。


家和交通工具成为最主要的阅读场所


很多人在飞机上,最多是在卧室里。第二是书房和客厅,交通工具排第三挺有意思,地铁、飞机上手里拿着Kindle都可以,阅读和方便的超过好过拿一本比较厚的纸书。尤其看好几本书,不可能都装在包里,有一个Kindle可以放2千本书在里面。


阅读社交化趋势愈加明显


读者喜欢读书的读者在什么地方分享读书的内容?当然是社交平台。其实就是亚马逊平台上,这也是我们比较骄傲的一点,亚马逊的读者评论质量非常高,认真的读者读完书之后写高质量的评论,其他的读者挑这本书的时候会很认真读,甚至在评论里面做一些响应,或者是讨论。


对于电商平台来说,大家都有一个共识,数字内容加上实体的产品,如果做成同样的上线的时间,同样的曝光的话,会把销售拉升,曝光的机会会拉升的。当然,这样的话受益的是作者和内容生产者。


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