星巴克,你其实是个杯厂,对吧?

记忆是唯一的行李
9个月前

提醒你圣诞节快到的,除了世界名曲《金够败》,还有星爸爸的圣诞杯。


每到12月甚至更早,我这种杯控就立即陷入幸(duo)福(shou)的海洋,因为星巴克新一年的圣诞杯出世了。


谁说的来着,星巴克主业是杯子,副业是咖啡,兼职做做点心。


的确,星巴克动动小手指,出几个杯子,就足以点燃大家的兴奋点。


过去20年,星巴克出的圣诞杯


从1997年出的第一个圣诞杯,至今已经走过20年,接下来,我将把星巴克以往出过的圣诞杯一一呈现给你看。(多图预警)


纸杯全家福



1997



杯身由手工绘制的冬青枝和漩涡构成,中间点缀有小咖啡豆。在紫色的宝石色的杯子里,享受一杯圣诞特饮,是那年圣诞的浪漫体验。


1998



1998年的主题是“拥抱温暖”。杯身描绘了在勃艮第的田野上雪花飞舞的场景。手捧着这样一杯热咖啡,就像把温暖握在手心。


1999



这一年,糖果红首次被用在星巴克圣诞杯的设计中。杯子上用黑色线条勾勒出雪花、长筒袜等有冬季象征的小图案,特别“圣诞”。


2000



2000年的圣诞杯采用红色和牛皮纸色,杯子上的图案是夜幕下咖啡壶状屋子组成的小村落。


2001



这款圣诞杯是用绿色和红色绸缎装饰的,加上老式邮票的点缀,看起来特像一件礼物。


2002



这年的杯子首次采用白色线条勾勒的插画风格,而这种风格在2005年和2016年又再次回归。


2003



2003年的杯身是在漫天飘雪的背景下,一个少女翩翩起舞。


2004



2004年星巴克的标志让人想起世界杯设计中的长青花环。在那年的星巴克广告片中,这个被遗忘在一辆黄色出租车顶的杯子,跟着司机奔走在旧金山的大街小巷。



2005



这年的圣诞杯主题是“一年仅此一次”,在这行字的周围,有木版画风格的槲寄生萦绕。杯口有一串节日彩灯闪烁,营造着圣诞的节日气氛。


2006



围绕杯身下半部分的是剪影小插画,展现出一幅节日的欢庆气氛。


2007



2007年是星巴克圣诞杯的十周年,当年的主题是“传递欢乐”,因此杯身的插画也沿用雪景的经典画面——人们在雪中传递分享礼物。


2008



这年的图案是月光照耀下,林地上的一群驯鹿和一只白鸽,森林的背景有种针织材质的即视感。


2009



杯子在整个红色背景下,嵌入长青枝,而这些枝叶连接着“欢乐、希望、爱、光、和平”的主题卡片。


2010



2010年杯子的设计风格,比往年的更现代一些,杯身上的人物也更换成全新形象,不过,呈现的依然是跟雪花相映衬的经典画面。


2011



2011年星巴克配合圣诞金曲《金够败》,出了一系列印有不同卡通形象的杯子。顾客通过一款增强实境的 App——Starbucks Cup Magic 就能让这些杯上的人物动起来。



2012



2012年的杯身设计给了雪人一个大特写,在以往红色主色调中,还增加了海军蓝和金色作为点缀。


2013



2013年又回归到简约的红色,经典红配上各种圣诞元素,上面还绘有金色的点缀。


2014



2014年采用抽象暗红色的笔触,象征圣诞树和雪花,看起来简单不凌乱。


2015



记得2015年那会儿,这杯子被不少人吐槽过,原因你看上图也就明白个一二了,那年的设计师在一片舆论压力中解释到,他是想“在忙乱的季节给人们一种宁静感”。


2016



2016的圣诞杯第一次以顾客为重点,一口气出了13个来自世界六个国家的设计,所有这些都是用手工绘制的白色作为插画背景。


2017



也许2016年太过于花哨,因此,今年的杯子开始讲究起了“留白”,杯子的中间留给顾客很大空间,可以写上自己想写的话。



圣诞马克杯


除了纸杯,星巴克也会出很多以经典圣诞元素为主题的特别款马克杯。其中,16 oz 杯最多,涵盖全系列杯型,包括带盖的甜心组、经典铜章滤杯组。


1989



1991


北美圣诞款


2001



2006


星巴克圣诞节红色圣诞袜马克杯 12oz


2007



2008


圣诞节 浮雕树 马克杯14oz


日本圣诞款


2009



日本圣诞节立体手工企鹅雪人杯盘


圣诞限量纪念 小企鹅&小白兔透明随行杯

市值2500元


2010


2001、2006-2010圣诞节限量拐杖糖马克杯合集


 红色礼赞圆锥形马克杯


2011


圣诞季马克杯 12oz


2012


星巴克圣诞节限量推出12oz银光马克杯


 8oz红色小狐狸马克杯


圣诞晶灿马克杯礼盒 14oz


2013


圣诞白色立面双层马克杯


圣诞主题收藏限量珍藏版


14oz 圣诞心愿马克杯

△ 造型特别,栩栩如生的圣诞树连接手柄,树顶一颗金色五角星应景圣诞许愿


2014


圣诞限量版麋鹿角手把造型


圣诞节3oz红色咖啡杯


12oz 糖把手


英国圣诞限量发行艺术马克杯

全英国指定5家门店限量发行2000个


2015


8oz 淘气雪人马克杯


10oz 欢笑圣诞马克杯


12oz 松雪世界马克杯


淘气雪人


8oz 圣诞腰带马克杯


12oz 欢笑圣诞随行杯


350ml 膳魔师HOHOHO吸管保温杯


2016


圣诞波点马克杯


缤纷爱心马克杯


圣诞白熊连盖马克杯

△ 两只小熊从小雪丘上探出头来的设计既简单又传神,杯身上有雪花暗纹和银色的星巴克女神logo,手柄是圣诞老人的红白相间色


圣诞限量双层马克杯


圣诞随行杯

△ 三种颜色:银色、金色和红白圣诞色


2017


圣诞节装扮麋鹿马克杯


星空圣诞树 马克杯


圣诞姜饼人马克杯


圣诞节马戏团系列



东京星巴克圣诞保温随行杯限定款


黑白星空对杯


姜饼人对杯


小狐魔膳师保温杯


星巴克姜饼人马克杯


星巴克雪人老公公马克杯


星巴克为什么会有圣诞杯的传统?


与其说星巴克为了杯子兴师动众,倒不如说它很看好所谓的“假日季”。


圣诞季无法被忽视的购买欲


圣诞季是美国人一年中最期待的一段时间,悠闲假期和从四面八方涌来的祝福让整个国家兴奋起来。


兴奋的国家里兴奋的人无法克制自己兴奋的购买欲,以至于让零售商们集体兴奋起来,趁机搞点事情把过节的欢快情绪推向高潮。


我们可以根据数据来看,2015年的圣诞季,星巴克的销售上涨了13%,至45亿美元,而后面那个财季它的销售数字便少了1.5亿美元。


星巴克制定的游戏规则


说白了,就是营销。


对许多人来说,买圣诞杯已经成为一种仪式。


杯身一个简单的小设计,既营造出节日氛围,又能传递出品牌的人文关怀(因为圣诞杯大多是具有社交属性的),以及最重要的是,消费者还特买单。


慢慢的,星巴克的节假日限量杯,已经成为星粉热衷关注和收藏的对象。随着星巴克出圣诞杯这一传统的固定,每年都有人在社交媒体上自发形成对圣诞杯设计的猜测活动,在线倒计时钟也应运而生。



这种自发形成的“营销活动”,除了星巴克,还有谁?


不过话说回来了,即便我知道这是星爸爸给我下的又一个套,我也认了,谁让我那么喜欢圣诞杯呢。


星巴克刺激了杯控们的哪根弦?


杯控其实并不新鲜,就是众多爱好之一而已。


有人狂刷古董店收集各种老式物件,有人在 Footlocker 外面通宵排队,只为抢到一双限量版篮球鞋,更有人为了汽车模型拍价高到令人观止。


同样,有这么一群人,他们是星巴克马克杯的狂热爱好者,自称为 Muggers,从世界各地的其他收藏者手里交换或购买自己想要的星巴克马克杯。


他们为什么选中了星巴克?大概是因为星巴克杯子成系统好收集吧。


这群星粉们一般在 Fredorange.com 和 Muggers 两个平台活跃。前者为最大的星巴克爱好者社区在线平台之一,由一位奥地利星巴克杯收藏家创建的网站。后者是收藏者的平台。



再来,可能就是因为这位女神了。女神轻易不露“屁股”,每次到周年庆才会显摆一下,所以,这些带有女神屁股的水杯是限量的。



也许是因为杯子跟“辈子”同音,所以,手捧一个漂亮杯子才那么让人欢喜吧。以及别压抑你的天性,想现在奔向最近的一家星巴克,那就去吧。


互动话题:

你有哪些固定的圣诞仪式?


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