《国家宝藏》成爆款,看不懂的文物和不忍看的文创都变样了

一枚编辑狗
11个月前

《国家宝藏》开场,当张国立缓缓走来时,耳边不知不觉响起了“我们的大中国啊,好大的一个家……”这段路,可真是走出了国家级的气势!

什么大型文博探索节目啥的,听听就无聊。开始的我是拒绝的。但顶不住被刷屏,还是看了。果然,群众的眼睛雪雪亮,看完像是抢到了超市里的“最后一件”。这个诚意满满隔着屏幕都感觉制作经费在燃烧的综艺,找来影帝级演员给国宝们当了配角。

从文物到文创:曾经是个大写的尴尬

《国家宝藏》的火爆不是偶然。这两年,文物真是接地气多了。不仅有文物表情包刷爆社交媒体,还引发一阵去博物馆找表情包的热潮:

还有《我在故宫修文物》这样的纪录片,在年轻人聚集的B站流量爆棚,弹幕横飞。

博物馆们也是加入了年轻化大阵,开始打造自己的大IP(不正经起来)。首当其冲就是故宫搞的一些列事情——毕竟爸爸要带着儿子们,迈开大步朝前走。

而搁早几年,大众对文物的记忆停留在博物馆玻璃展柜里冷冰冰的物件,即便斥巨资租了个讲解器,听了一段段段字正腔圆的历史故事, 出了博物馆也忘了九成九。

通常是这样,顺着展柜,看到感兴趣的就哇几声(这个好美!这个好搞笑!哎呀你看这是什么啊!),掏出手机拍个照(好多博物馆还不能拍),坐在大木椅上歇歇脚,上个厕所,就出来了,然后不忘发个朋友圈。

去博物馆,还有一件少不了的,就是逛纪念品商店。相比展柜里只能看不能摸的文物,纪念品商店售卖的周边文创产品,算是触手可及。

文创产品最初是起到“到此一游”的纪念品功效,就像去天坛要买个拼图模型,去长城买个好汉奖牌,去苏州会买条丝巾。

不过到如今,文创已经不再仅限于纪念了,而是更突出观赏和使用性了。

《国家宝藏》也算是某种意义上的文创——不过,可大手笔多了。通常说到文创,脑子里是这样的:

烂大街的京剧脸谱,看是一脸无悲无喜的花脸下,不知有多说句MMP没讲。

或者是秦始皇兵马俑门外一溜儿排开的兵马俑小摊?景区内上百元,小摊上十元一个。当然也是有例外的,我有个朋友,花了五百块在小摊儿上买了一组十二个小铜人儿。大概是稍微货真价实一点,跟十块的小铁人儿有那么点不一样。

以及,各种的观音大佛,翠玉塑料大白菜,大红大绿绣花鞋。(尬得不都不想放图了,大家自行体会和想象。)

掰掰“土特产”,这些文创美得让人只想剁手

但自从故宫爸爸出来搞事情,文创再也不是当年的土特产了,比如下面这些:

法宝在手,水逆快走:吉祥八宝手机指环支架

中国国家博物馆

设计灵感来自青花八吉祥纹扁壶,是清乾隆时期的代表作。印有象征法轮、法螺、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长佛家八大吉祥物的纹饰,再也不用担心水逆了,妥妥的法宝在手,一手我有。五色可选,只觉漂亮。

把众生大智慧提在手上:佛珠养心包

故宫博物院

这款佛珠养心包的元素来自佛的璎珞(这么念:yīng luò),说白了,就是佛祖啊菩萨啊脖子上戴的项链。两色可选,橙黄和米白。真正的璎珞是古代印度佛像颈间的装饰,由世间众宝集成,有光明无限的寓意——能不能一夜暴富,就都掌握在你手上了。

集璎珞、佛珠、祥云等于一体,这款包包从参禅悟道的用具变成了众生大智慧的文化象征符号。(听起来如此高大上,莫非是被佛祖摸过的?)

白开水都能喝出吉祥的味道:福禄寿马克杯

故宫博物院

看到名字就能猜出来这款杯子的元素来自三种吉祥动物:蝠、鹿、鹤。福的图案,以故宫收藏的“珊瑚树盆景”为原型,禄则是来自于故宫藏“广绣鹤鹿同春图”,寿呢,是来自“杏黄色地松鹤织织锦”。

杯子用白瓷制作,图案则是金线描绘,白瓷,最重要的是杯内沿还有印的“福禄寿”字,想象每一口喝进肚子里的水都是浸过福禄寿的,白开水都能喝出吉祥的味道。

精致猪猪女孩的养生神器:芙蓉双鹭保温杯&焖烧罐

中国国家博物馆

设计元素来自“芙蓉双鹭图”,通过对鹭和芙蓉的现代技术处理,配上粉到秒杀少女们的背景色,据说保温杯的保温效果相当不错,十二小时不带散热的。可能会爱上做饭怎么办?接下来大概每顿饭都是水煮菜了,营养健康长寿的秘诀——芙蓉双鹭焖烧罐。

还记得当年的语文课罚抄吗:甲骨文领带

中国文字博物馆

设计元素来自商周的甲骨文,四个甲骨字斜列排布,三种颜色可选:红、蓝、白,桑蚕丝质地手感也很不错。将甲骨文编入领带面,给看腻了净面、条纹、菱形花纹的商务人士们来点新鲜感。但有密集恐惧症慎入,像是小学生抄的汉字作业。

让办公桌秒变中国风:郁秀竹影名片座

苏州博物馆

设计元素来自于苏州博物馆藏王蒙的《竹石图》,半拱形圈象征石头,其中布满竹叶。虽是合金,看上去倒是挺精致。

这些周边产品设计上与文物深度结合,又不失实用性的商品,加之购买方便——各家博物馆都开了自己的天猫或淘宝店,闲来无事不妨逛逛。我决定先去买卷胶带,装饰装饰我的口红,比如这样:

怎么样,效果还不错吧?

作者 | 麦子

责任编辑|Gemma

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