特步不行,这个品牌才是国产运动鞋最后的希望

恋物癖患者
7个月前

一则27岁高级工程师因穿特步相亲被拒的新闻,把这个品牌推上风口浪尖。这个飞来横锅,让特步不知是喜还是忧。


这让我回想起读高中那会儿,谢霆锋总穿着特步在电视上蹦跶,冲着荧幕前的我蜜汁自信地飙一句:特步,非一般的感觉。



那时上学能穿一双特步,内心真的开心到飞起,同理的还有李宁、乔丹和安踏。这其中,特步怎么着也算得上是国内球鞋界的翘楚。


只是时至今日,谢霆锋不再蹦蹦跳跳,他安静地盯着锅碗瓢盆,每一道锋味的最后一步,谢主厨都会捏着一把迷迭香潇洒地挥洒在他的美食上。特步如同他一样,不动声响地被“低调”下去。




为什么特步们越来越不行?


其实这些年没落的国内运动品牌不只特步,大伙儿耳熟能详的国内运动品牌的日子都不好过。


不管是逐步回勇的李宁,打赢官司却落得一身骚的乔丹,还是专注篮球领域取得不小成绩的安踏匹克,它们都不如以前轻松。


这其中,究竟哪儿出了问题呢?


我们把时间调回到上世纪90年代,当年一双 Nike 的价格跟现在的专柜价格实际基本无差,但是考虑到当时的物价水平以及收入水准。那时一双鞋需要年轻人好几个月工资才能买回家。


所以说,那时把 Nike 和 adidas 当成奢侈品,一点也不为过。


到2000年以后,大部分消费者已经能够接受一双运动鞋三四百元的价格,国内运动品牌也随之进入黄金期。所以,当2005年特步烽火系列一出,销量一路走高。毕竟 Nike、adidas 的价格依旧高高在上。


到现在,品牌工厂折扣店随处可见,网上旗舰店各个平台开遍,你不需要999,也不要699,只需269,就可以买到一双 Nike 运动鞋。


▲ 269元的 Nike

▲ 269元的特步


试问,同样 269,你会选择 Nike 还是选择给你非一般感觉的特步呢?


抛开民族感情,运动品牌球鞋的鄙视链就是 Nike、adidas 占据制高点,一旦这两个老大放下身段,价格下探到对价格敏感人群都能接受的时候,一票国产运动品牌只能被动挨打。


▲ 看把人「李宁」给逼的


技术比不过、设计拼不过、情怀讲不过、连代言人都没人家大牌,一条恶循环,最终导致现在这种惨淡局面。


做品牌,从上往下走容易,从下往上走实在太难。


特步们在黄金时代得过且过地捞钱,在网络时代只会靠打折来让消费者买单的短视行为是导致现在品牌文化彻底溃败的根本原因。


我们选择一个品牌,很大程度上是因为认同它的品牌文化。这是一个消费者与品牌的双重选择。


你不得不承认,选Nike、adidas 和选李宁特步的两帮人,本质上就是两个圈子,所以那个被热议的相亲故事,只是两个圈子的人的一次偶遇罢了,没有后续纯属正常。


接下来,我们继续聊球鞋。



国产跑鞋也能入侵国外鞋圈


虽然在大众熟悉的球鞋圈子里,中国运动品牌总被压一头。但也有特别个例,靠狂拽酷炫的设计将中国球鞋的影响力侵入国外球鞋圈。


它就是 KKtP。



这是我鞋柜里唯一的本土品牌,也是我最喜欢的运动品牌,没有之一。


KKtP 的老板、主脑、设计师其实都是一个人,金奇洛(Kim Kiroic)。品牌名「KKtP」是国际象棋的专用名词「king's knight's pawn 王翼马前兵」的缩写,官方描述的意思是“国王一侧骑士前的士兵”。


▲ Kim Kiroic(经反复确认他是上海人跟韩国没关系) ©HYPEBEAST


在国际象棋的规则中,士兵一旦行进到对手底线,将可以升级为皇后,寓意着品牌以小兵的身份贯彻坚持的毅力而获得最后的胜利。


国内最开始玩球鞋的人或许对 KKtP 不够熟悉,但要说到十二年前的 MS Sneaker,那肯定会恍然大悟,毕竟十几年前单价上千的国内球鞋品牌,有且仅有 MS Sneaker,而 MS Sneaker 就是 Kim 创立的第一个品牌 。


▲ MS Sneaker 鞋款


这些年他一共做过四个品牌,除 MS Sneaker,还有 Kiroic ,Kinkle Workshop 以及现在的 KKtP。品类囊括球鞋、手工皮鞋、男鞋、女鞋。


此外,他还为 Juun.J、上官喆、周翔宇(Xander Zhou)和王汁(Uma Wang)等品牌设计过走秀鞋款,也为 Vans、PUMA 做过限定款。甚至部分作品还被川久保玲收入她的买手店 Dover Street Market 里面。


 KKtP X PUMA


 脱胎于三个品牌的 KKtP 


Kim 成为一名鞋履设计师纯属偶然。他大学的专业是广告传播。


由于从青少年时期就痴迷篮球鞋,大学毕业后,Kim 进入运动品牌公司从事市场及零售方面的工作。后来一次市场营销计划中他尝试设计了一款运动鞋,自此踏上鞋履设计的道路。


一般奇迹都是野路子创造的。


他虽然是设计领域的「门外汉」,但丝毫不影响品牌的发展。


2006年,创立 MS Sneaker ,让他成功进入球鞋圈子。


2008年,他又创立高级时装鞋履品牌 Kiroic 。这个品牌的设计因其独特的解构、可变型设计及几何轮廓而闻名。


之后与韩国时装设计师 Juun.J 的合作,让他首次登上2010巴黎春夏男装周的舞台。


 Juun.J 和 Kim Kiroic

这双 Kim Kiroic for Juun.J 算是 Kim 鞋履设计师生涯中最重要的几双之一。


 Kim Kiroic for Juun.J


这个系列的鞋既有未来感,也考虑到生物工程学的概念,而不是那种华而不实的鞋款。而且设计样式历久弥新,就算是放到现在看,也不过时,堪称艺术品。 


▲ Kiroic


让所有人吃惊的是,在 Kiroic 最受关注的时候,Kim 突然结束 Kiroic 品牌的经营。


几乎所有人都以为是品牌的经营发生困难。但后来在接受采访时,他坦白到「其实是当时发展太快了,因为自己个人化的工作方式,很多事情没办法照顾到。所有人都在推动你的前进,很多决定似乎是被动的。我预感到这样的发展是错误的,我们应该花更多的时间建设一个强大的团队,以及更专业的供应链,产品的品质要求应该能够匹配上设计。


好在 Kiroic 到结业,让 Kim 从一个设计师转变为团队领导人的角色。


2013年,Kim 与他的一位朋友一起创立了手工鞋品牌  Kinkle Workshop ,这也是我第一次愿意花费 5000块买双靴子。如果大家体验过Kinkle Workshop 的设计、工艺和质感,相信你一定会跟我一样念念不忘。


▲ Kinkle Workshop产品


不过,就在 Kinkle Workshop 的国内销售走向一个理想状态时,Kim 决定重回巴黎。但那个时候,中国制造的手工鞋在欧洲并不被认可,毕竟有意大利手工鞋珠玉在前,中国制造对买家来说是一个巨大的疑问。


而国外那帮设计师对 Kim 感兴趣的是他球鞋的创意,是以前的 Kiroic,所以  KKtP  也就应运而生了。


得益于 Kinkle Workshop 建立起来的成熟团队和供应链, KKtP 一起步就收获很多人的宠爱,标志性的三角形轮廓球鞋更是鞋履行业一个开创性的设计。



KKtP 在继承 Kiroic 建立的独特风格的同时,也融合当代年轻人的风格与设计师个人审美。就算放眼国际,KKtP 的鞋子也算得上前卫先锋。


KKtP 在无论是在瑞典 Our Legacy 还是荷兰 ETQ Amsterdam 这些成名已久的品牌中,都能明显感受到他们对 KKtP 的致敬之意。


时至今日,KKtP 已不再局限于球鞋,而是有男女服装的全品类品牌,但自始至终都极具 Kim 个人不拘一格的设计风格。


所以说,不是“国产”这个标签让产品和产品的承载者显得不精致,国产货照样有让外国人惊艳的东西出现。

0条评论
加载中...