1月伊利中国消费升级指数报告:流感面前,春节大IP也跪了

财新传媒联合BBD推出伊利中国消费升级指数,每月15日发布。
3个月前

2018年2月15日,财新传媒和数联铭品(BBD)联合发布数据显示,2018年1月伊利中国消费升级指数(NECI)录得108.7,环比上升0.4。截至本月,消费升级指数连续三个月上涨,整体消费升级趋势明显。



(一)流感面前,春节大IP也跪了


本月实物实物消费升级指数录得120.3,环比上升3.1。通过实物消费升级指数数据显示,近年来实物消费升级指数保持稳步增长态势,表明我国实物消费升级已经迈上新台阶,升级步伐保持稳健。


本月消费者在食品烟酒上的消费升级比较明显。食品烟酒消费升级指数由上月的93.8上升至97.7,环比上升3.9,是本月上升幅度最大的实物类别。


大部分人可能以为引起食品烟酒上升的原因是春节临近。但细看数据,竟是柠檬拔得水果类消费升级头筹。柠檬本月贡献了5.8的生鲜类消费升级指数,是第二名熟食腊味增长数2.24的两倍多,稳稳的主咖。


以百度指数搜索,发现柠檬在1月5日搜索量猛增,可能和当日新闻《醋大蒜、雪梨汤、白醋、柠檬水……杭城老师放出抗流感大招》有关,原来长期低温流感肆虐,不少市民都买新鲜柠檬回来泡水增强抵抗力,健康才是消费升级的第一要义。


其他引起食品烟酒猛增的品类还有动物内脏和葱姜蒜椒等日常食品。互联网浪潮下,消费触手可及,足不出户也可以在24小时内备足食材,可能你我都高估了春节对消费升级的影响力。


(二)成都杭州武汉“相爱相杀”


本月服务消费升级指数由上月的99.4下降至97.2,环比下降2.2。服务消费升级指数相比实物消费升级指数波动较大。


从城市维度看,杭州摘得本月消费升级桂冠,录得127.9,环比上升18.7,成都紧随其后,服务消费升级指数相比上月上升2.7,指数录得120.8。武汉以109.5位列第三。


怎么说呢,这三个城市真是相爱相杀,论城市规模,都是北上广深之后的第二梯队,但在城市服务消费升级中,他们逐渐成长为主力梯队,现在已经在三个城市间成你追我赶之势,将北京、广州等老牌一线城市甩在身后。


我们时间倒序来看:


2018年1月,杭州第一,成都第二,武汉第三;

2017年12月,成都第一,杭州第二,武汉第三;

2017年11月,广州第一,上海第二,天津第三;

2017年7月,杭州第一,深圳第二,武汉第三。


杭州一路上扬,从偶尔第一逐渐稳坐桂冠,最差也是个第二;成都在第二和第一之间徘徊,多数时间还是紧随杭州,杭州一不注意,就要被成都摘去光环;武汉一直在第三徘徊,季军心态发挥稳定,当然也有偶尔被踢出三甲的时候。


整体来说,三者相爱相杀,既同属第二梯队,关系紧密,又相互竞争攀爬,最终让服务消费升级呈二线城市稳住三甲的趋势,势头强劲。


(三)卖了闲置好过年,二手市场年终崛起


虽说整体指数上,春节影响不明显,但是二手市场倒是年终崛起了。


在京东实物一级分类中,二手商品消费升级增长值为2.58,在二级分类中,二手电脑整机增长值为5.9,仅次于邮币。三级分类中,二手平板电脑位列第14位。


根据国家信息中心信息化研究部和中国互联网协会分享经济工作委员会2016年2月发布的《2016中国共享经济发展报告》,二手市场被纳入分享经济概念,“强调以人为本和可持续发展,崇尚最佳体验与物尽其用”。并称,“2013年是共享经济的蓬勃发展期”。


然而作为分享经济的大蛋糕,二手市场却没有在分享经济蓬勃发展的2013年发力。


过了3年,2016年,阿里旗下二手市场APP“闲鱼”实现了累计登录用户过亿,累计分享闲置1.7亿件,建立鱼塘约12.5万个,二手市场终于得到市场认可,相继各大垂直领域如女装、3c产品开始有独立二手交易APP出现在用户视野。


回看消费升级指数,自2017年1月以来,京东二手市场持续保持1.6-2.8的消费升级态势,2018年1月更是以电脑整机(6.9)为主要突破的二手市场,迎来了自己的小高潮,增势甚至把用户津津乐道的母婴(2.8)、妇科药(5.0)、鲜花速递(3.7)碾压脚下。


毕竟母婴传说中是消费市场增长的领头羊,鲜花也一度被提上了消费升级的重头戏。妇科药,你懂的。

能把它们踩在脚下,可能的解释是,年底了,断舍离,消费者用倒买倒卖的方式,实现了和鸡年的告别。


2016年3月由财新联合数联铭品公司(BBD)共同推出了万事达卡财新BBD中国新经济指数(NEI),力图用实时动态大数据的挖掘方法,量化中国新经济的发展状况。


截至目前,新经济系列指数已陆续推出:中国新能源汽车指数(NEVI)、中国数字经济指数(DEI)、伊利中国消费升级指数(NECI)、剑南春一带一路指数(BRI)、朗诗•中国ESG 景气指数(ESGDI)。


伊利中国消费升级指数(NECI)将在财新网NEI频道(http://index.caixin.com/nei/)在每月15日按月度发布。


详情可下载报告查看:伊利中国消费升级指数2018.1

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