如何靠一支笔低调秀品味?

6个月前

低调秀品味,是打破阶层的必修课之一。


具体场景可参见问题“当你谈起偶像的时候,你在谈些什么”时的回答。如果脱口而出的是流量明星,那你基本完了。如果换成佐藤大、深泽直人这种自带逼格属性的名字,光是能完整读出来,这个人就已经赢了。


同理,评价消费品时使用的措辞,也是低调秀品味的最佳时机。


当你在不经意间说出品牌创始人,和简短几句的品牌故事,给人留下的品味值不知甩「好好看」这种有感官体验就会用的词几条街。


我深刻意识到这一点,是不久前,跟朋友谈论三菱笔的时候。我俩一致认为,三菱笔是书写体验很好,我对它的评价停留在“顺滑、性价比高”等词的轮番使用阶段,而我的朋友简单一句“这笔是三菱铅笔株式会社出的,会社19世纪就有了,是个非常老牌的企业……”,立马将我俩分隔成两个世界。


从那天起,我就暗自决定研究品牌及其背景故事。这一切的开端,就从了解三菱铅笔株式会社开始。


三菱铅笔株式会社不是它的本名


三菱铅笔株式会社的确在1887年就有了,只不过,那时的它还叫真崎铅笔制造所,名字来源于所长真崎仁六。



当时的铅笔大多是“可替换笔芯的铅笔”,跟现在的自动铅笔不同,它是指在铅笔的中间有棒状的实体芯和备用芯,1个芯大致能用1年。


某天,真崎将制作好的可替换笔芯的铅笔交给日本的总务省(相当于人大政府办公室)后被告知,这种铅笔的笔芯容易被抽出来,用起来太麻烦,希望尽快改进成可削铅笔。 


得到这个任务后,真崎先生立马就开始进行研究。功夫不负有心人,当他并拿着可削铅笔的完成样品提交到总务省后,反响很好。这也是铅笔在日本大批量生产的开端。


为了纪念这一历史性突破,真崎先生动起重新设计标志的念头,于是便将自家的家纹三鳞转换成3个红色菱形,把它刻在了铅笔上。


三菱商标却招来“杀身之祸”


改标志这件事本没什么问题,关键就在于,跟之后的三菱集团的标志起了冲突。


很多人都认为三菱铅笔称之为三菱,应该跟我们熟知的三菱商事、三菱重工、三菱电机、三菱汽车一样,属于三菱集团的附属产品。


事实上,三菱铅笔与三菱集团没有任何关系,是单独存在的铅笔企业。


这点从标志的演变上就能看出来。


▲ 三菱铅笔株式会社标志,是根据真琦家的家纹演化而来


▲ 三菱集团的标志是根据岩崎家的三阶菱形和土佐山内家的家纹三叶柏,加上九十九商会的船旗号演变而来的


三菱集团是由使用三菱标志的各个分支的独立企业组成的,例如,三菱电机,三菱自动车,三菱水利,三菱UFJ银行等等。


在这其中,三菱铅笔并没有包含在其中,只是标志相似而已。


二战结束后,三菱集团由于牵扯到很多日本的军工制造业,三菱集团一时解体,分支成各个不同的制造分支,也就是目前我们看到的三菱产业的形态。


虽然三菱铅笔跟三菱集团没什么关系,但从GHQ(驻日盟军总司令部)到世面上很多人都认为三菱铅笔属于三菱集团的分支,因此,也受到牵连。


三个钻石的商标也一度被抹杀。要知道,这个标志可是三菱铅笔先用的。


被逼无奈,三菱铅笔的经营人员采用各种方式向当时控制日本政府的GHQ(驻日盟军总司令部)说明三菱铅笔与三菱集团从资本和到人事没有任何关联。


以至于,在之后的很长一段时间内,三菱铅笔在各种场合使用商标时,都得标注与三菱集团无关系的声明。


这一切混乱现象终于在1952年终结,也是在那一年,真崎铅笔正式变更成三菱铅笔株式会社。


三菱铅笔想得到的是全世界


1953年,三菱铅笔的开发人员通过对欧美的大范围考察,发现世界上对日本铅笔的评价很低。要面子的三菱决定开发自主品牌,在世界上占据一席之地。


于是,三菱铅笔开始甄选品质最优秀的笔芯,运用研发技术,将黏土的微粒化进行活用,独创一种黑铅和黏土的粒子均一化技术。


经历5年左右的实践和改进后,终于在1958年,伴随东京塔的竣工,三菱铅笔发布了日本独创品牌“uni”。



Uni的名称来自于英文 Unique ,足以体验出三菱铅笔的自信。


三菱铅笔,这个走过半个多世纪的老牌企业,通过高超的技术,把自己送上世界笔具市场引领者的位置。


三菱铅笔的明星产品


首先,铅笔分为硬铅和软铅。


硬铅一般用H表示,有H、2H、3H、4H、5H、6H。6H最硬,色素最浅。软铅一般用B表示,有B、2B、3B、4B、5B、6B。6B最软,色素最深。


三菱铅笔的Hi-uni系列则是从 10H 到 10B 由22种的型号,这个硬度跨度可以称得上是世界第一了。



三菱彩色铅笔是从1971年开始发售的,共包含100种颜色。它最大特点就是能将色彩之间微妙的中间色和淡浅色进行有效区别。



另外,由于三菱铅笔独特的微粒合成技术,可以让着色非常均匀,一直都是专业绘图人员的专用铅笔。


三菱水性彩色铅笔从1991年开始发售。


这种水性彩铅笔的特性在于可以使用 “touch“ 技术,就是我们现在称之为的触感技术。



根据接触纸面的强弱触感,水性彩色铅笔可以表现出颜色的浓淡,再次丰富了色彩的表现范围。



另外,混色表现也是一种特色。


因为三菱水性彩色铅笔采用的是一种纯度很高的颜料混合制成的。运用绘画的方式,轻涂抹和重涂抹能让铅笔画出的颜色容量改变,也就是可以将颜色的饱和度进行调整,用来混合表现。




随着技术不断的更新,现在,三菱铅笔240色套装已经面世,算是三菱铅笔家族的大集合吧。

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