从掌门人、logo、代言人到产品,百年灵以崭新面貌发力中国市场

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6个月前

对百年灵来说,刚过去的2017年是转折性的一年。

 

4月底,从父亲手里继承下百年灵的 Theodore Schneider 最终以8亿欧元(约合60亿人民币)将品牌卖给了CVC Capital Paterners。

 

10月,曾任多年IWC万国表全球总裁、历峰集团关键人物乔治·科恩(Georges Kern)成为百年灵新任CEO。


百年灵新任CEO Georges Kern

 

不仅变了主人,也更换了掌舵者。随之而来的,是品牌定位、市场营销、产品策略等各方面的变化,而有些,已经悄然发生。

 

比如全新亮相的四位影星代言人:布拉德·皮特(Brad Pitt)、查理兹·塞隆(Charlize Theron)、亚当·德赖弗(Adam Driver)以及吴彦祖(Daniel Wu)。


百年灵给了他们一个非常霸气的名号“百年灵电影行动队”

 

 布拉德·皮特(左上)、查理兹·塞隆(右上)、亚当·德赖弗(左下)以及吴彦祖(右下)


这还只是一个开始。


根据CEO乔治·科恩的介绍,百年灵还将推出若干支行动队,从体育界到艺术界,覆盖与品牌主题“海、陆、空”相关的各个方面,行动队成员都是各自领域的大师。


“百年灵相信团队的力量、集体的优势以及对共同目标的一致理解,这些将最终引领我们取得成功。”

 

又比如Logo上的变化:取消了标志性的那一对翅膀,而变成了简洁的品牌首字母B,且字体具有复古风格,与品牌上世纪四十年代时使用的更加相似。

 

百年灵新旧Logo对比

 

在今年巴塞尔表展发布的四款新品中,表盘上的Logo已经全都更换为新版,翅膀已经不见。

 

百年灵终极计时B01 44腕表(上左1)

百年灵航空计时1自动机械38腕表(上中)

百年灵超级海洋文化二代腕表(上右1)

年灵航空计时超级8腕表(下)

 


据介绍,全新的百年灵也将更加重视亚洲市场,尤其会将中国市场作为最大增长点。


这一点在新款航空计时1自动机械38腕表也可见一斑。

 

这款表的历史可以追溯到上个世纪五十年代百年灵推出的66型表款,一枚三针款航空计时腕表(Navitimer)。


而新款没有了计时小表盘,令表盘看上去非常简洁,比起更粗犷硬汉的美国大兵式气质,设计上更符合亚洲人内敛的审美,也更适用于日常佩戴。


同时,38毫米相对小的表径也是首次推出,更加符合亚洲人的手腕尺寸。缩小表径后,也完全适合女性佩戴,别具风味。

 

航空计时1自动机械38腕表黑色表盘和黑色鳄鱼皮表带

 

这款新品同样显示出了新百年灵在产品线上的拓展延伸:不忘做专业航空表的本,但不再只聚焦于此,一方面“水陆空”通吃,一方面在设计上也更注重实用和日常,让腕表的佩戴场景和适宜人群更多样。


 

这种产品布局,在今年巴塞尔表展发布的另外几款新品上,也有着淋漓尽致的展现。

 

百年灵终极计时B01 44计时腕表作为专业飞行员计时腕表,长久以来备受飞行员和冒险家们的追捧,彰显着品牌专业航空时计的历史传统。

 

百年灵终极计时B01 44计时腕表

 

还有百年灵航空计时超级8腕表,也是传承品牌航空专业时计传统的绝佳体现。


其设计灵感源自二十世纪三四十年代飞行员绑在大腿上的637型码表,它是二战期间轰炸机飞行员和机组人员执行任务时不可或缺的时计仪器。


品牌第三代继承人威利· 百年灵(Willy Breitling)于 1938 年创立“Huit航空飞行部门”,设计制造了637型码表。

 

左:百年灵航空计时超级8腕表;右:637型码表

 

而爆款级别的百年灵超级海洋文化腕表推出第二代,推出全新44毫米和42毫米表款,有金款和钢款可选。


更多款式、更多选择,想不抢手都难,势必会抢了很多主打潜水表品牌的地盘。

 

百年灵超级海洋文化腕表

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