你还在喝可口可乐吗?不,要用穿的

3个月前

最近,一则“可口可乐涨价了”的消息在网络上炸开了锅。


对此,我只能对可口可乐表示心疼。你都卖不动了还涨价,你到底在想啥呢?


曾经称霸聚会餐桌的可口可乐,现在都已被气泡水和苏打水取代。而那个被沃伦·巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司,利润却在连年下降。


2013—2017年,两大碳酸饮料公司净利润收入(单位:亿美元)


数据来自界面新闻


后来,官方就出来回应了:你们别想太多,这一切都是我们的营销手段。


—新闻回顾—


中粮可口可乐饮料(北京)有限公司对涨价做出说明,是公司就特定销量渠道的个别产品制定的营销策略,这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨,或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。



尼玛,我走过最长的路就是可口可乐的套路。仔细想想,为了挽救越来越入不了眼的销量,这几年可口可乐做过的营销还真不少。



譬如,可口可乐为了与“健康”二字划上等号,曾经推出了零度可乐、吸脂可乐、酒精饮料Chu-Hi等各类“非碳酸饮品”


零度可乐(左)、吸脂可乐(中)、酒精饮料Chu-Hi(右)


还有去年一经推出就遭到疯狂吐槽的樱桃味可口可乐,被形容为像是在喝带气泡的急支糖浆,在口感上确实很“健康”了。


樱桃味可口可乐


听说今年可口可乐又不死心地推出了樱花味可乐。至于味道么,还真有点难以想象。


从包装就征服了少女心的樱花味可口可乐


在口味上搞事情失败后,可口可乐开始在瓶身上做文章。“歌词瓶”、“昵称瓶”还不够,今年还来了一发“城市罐”。典型的实力不行,颜值来凑。


2018年可口可乐推出的“城市罐”


但可口可乐最成功的一次营销,要数1928年为了进军中国市场而改的中文名字。


据说,在我们熟知“可口可乐”这个名字之前,“可口可乐”想要进军中国,取的中文名字叫做“蝌蚪啃蜡”,不用想也知道,最后大败而归。这样一比较,“金拱门”听起来好像还不错。



在自己领域搞事情还不够,求生欲很强的可口可乐开始转投时尚圈。


近两年,可口可乐几乎每隔几个月就会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈,可以算是一个“在食品行业最潮流的时尚品牌,在时尚圈最接地气的饮料品牌”


跨界联名的背后,其实也逃脱不开营销的本质:既能赚够曝光度,又提高了品牌身价。难怪如今个个都开始玩起了联名,这样的美差事谁不愿意呢?



但可口可乐玩跨界绝不是赶潮流一时兴起,远可以追溯到好几年前。而我今天要说的是18年的新款,以及顺带回顾下2017年遭到哄抢的合作款。


友情提醒,一大波疯狂种草即将来袭,请捂紧钱包,迎接挑战。


THE FACE SHOP x Coca-Cola


你一个食品业巨头不好好干本行,倒开始盯上美妆了,说的就是可口可乐。


可口可乐将与韩国美妆品牌The Face Shop(菲诗小铺)联名,推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆,其中包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

包装上,自然选用了可口可乐最经典的红色作为主色调,加上醒目的联名Logo,一股浓浓的美式复古风。



当然,要是只在外观上变花样,这联名也未免太不走心了。


为了与可口可乐这一经典IP结合地更紧密,合作推出的眼影盘的配色为红棕色系,唇釉的刷头也被做成了棒棒糖杆的螺旋样式。


不仅如此,更加丧心病狂的是,这些产品的味道还全是“可乐”味儿的。以后要是想喝可乐了,直接拿起唇釉往嘴上涂就好,可口可乐又为广大深陷减肥沼泽的女性同胞们带来了福音啊。



看了那么多,去哪买?


目前所有产品都已于3月初在韩国上市,而且据说韩代们代购到手软。


但是国内的小伙伴们先别急着花钱,5月初同样也会在中国天猫上线。最重要的是,价格基本在80—150元之间,这下真的没有不买的理由了。



别看这次可口可乐跨界美妆这么得心应手,那是因为这已经不是它第一次在美妆届搞事情了。


早在2010年,可口可乐就与美国唇膏品牌Lip Smacker合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏。


味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味、可口可乐汽水味、芬达橙子味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。想象了一下,以后我涂润唇膏又多了一个理由——馋。


可口可乐与Lip Smacker合作推出的汽水味润唇膏


以及在2014年,为了纪念可口可乐曲线瓶100周年,又跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品,向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。


可口可乐与OPI推出的限量版指甲油


这样看来,以后用上雪碧水乳、芬达眉笔、脉动指甲油,指日可待。


PEACEBIRD MEN x Coca-Cola


近几年,国货崛起的势头有增无减。


这不,在2018年的纽约时装周上,太平鸟拉着可口可乐一亮相就吸足了眼球。对,你没听错,就是那个当年我年少无知时嗤之以鼻的国货品牌太平鸟。



这一次,太平鸟男士与可口可乐合作系列,延续了可口可乐百年来经典的Logo字体设计,整体以红、白、黑三种色调为主,色彩相互碰撞,穿上感觉一下子就穿越回到了80年代美国街头,复古感十足。



与中国品牌合作,自然得有点中国元素才够味儿。除了Coca-Cola经典的英文字母标识,此次也把中国汉字「請喝可口可樂」搬上了服装,用的还是繁体字,看来主打的怀旧复古风是没得跑了。



这次合作系列从短袖衬衫到卫衣外套,再到服饰配件,一应俱全。话不多说,上图才是真理。



虽说此次是与太平鸟男装线合作,但谁说女生不能穿男装?毕竟当年偷穿男朋友衣服还刮起过一阵潮流呢,要是实在嫌大,还可以给男朋友(爸爸)穿嘛。


目前,所有合作款都已于3月21日上市,心动的朋友们或许还能去旗舰店捡个

漏。


X GIRL x Coca-Cola


刚占领了男装领域,可口可乐马不停蹄地又来攻略女装了,真真不给钱包留活路啊。


这次被它盯上的是日本潮流女装品牌——X Girl。整个系列涵盖了从衬衫、T恤、连衣裙到袜子、钥匙扣等众多单品,品牌主打的街头少女运动风与可口可乐自带的年代复古感完美结合。



当我第一眼看到衣服上亮眼的汉字时,曾一度怀疑,可口可乐真的是跟日本品牌合作吗?


是的,此次联名设计特别地以中文呈现,将品牌名称直译为「请喝可口可乐」以及「未知数女孩」,吸睛程度满分。



最后,看在我们多年交情的份上,再告诉大家一个小秘密,不用再去打扰你们朋友圈的日代了,我帮你们问过了,根本买不到。


KITH x Coca-Cola


要问起服装界哪家最爱搞联名?如果你还只知道优衣库的话,那就真OUT了。


来自美国的运动时尚品牌Kith,短短两年内,就已经与Nike、Off-White、Adidas、Champion等多个大牌推出了相应的合作款,堪称“钱包杀手”。


作为联名届一把手,可口可乐这个金字招牌哪能放过?


光是2017年一年,Kith就与可口可乐联名了两次。


放眼望去,可口可乐的经典红被演绎的淋漓尽致,搭配白色基底的Logo,意外地觉得干净清爽。



亮点还是有的,就是卫衣胸前的新设计的联名Logo。它把其他国家的CocaCola的Logo分别截取一小部分后,再拼出一个完整的Logo,而在一旁的Kith却像多余。


为了配合夏季主题,他们还特别推出了泳衣系列,同样以红色为主色调,穿上它,你就是夏季泳池中最热辣的那一抹红。



KITH x CONVERSE x Coca-Cola


当然,别忘了,Kith最初是一个以球鞋起家的潮流品牌。所以,这次两个人搞事情还不够,还要拉上个第三者,那就是匡威。


匡威经典的1970s鞋款已经火了一把,延续着这股风头,这次三方联名就以Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款为蓝本,尽情做文章。



首先,他们就把可口可乐的Logo给绣了上去。红色底色配上白色Logo、白色底色配上红色Logo,红白配色,这很“可口可乐”



第二步,他们再把Kith的名字镶缀在鞋边的前中端。小小的Logo在视觉上不会显得很出彩,但同时充满着小心机的设计感。



难怪这款鞋的价格都被炒的高出天际了,是价格抑制了我蠢蠢欲动的钱包。


GU x Coca-Cola


看了这么多,可口可乐再也不是我认识的可口可乐了。平均售价仅为两个钢镚的可口可乐,怎么一联名,身价就翻了这么多倍呢?


但这次,可口可乐终于接地气了一回,选择了主打平价亲民路线的优衣库姊妹品牌——GU。



2017年正值GU十周年,为此GU推出了数个十周年联名系列,而第一弹就是可口可乐。



你能想象吗?一件T恤59元人民币的售价,拯救了多少个贫民窟少女想跻身潮流前线的心啊。



不得不承认,可口可乐的加持功力还是很强的,反正我绝对猜不到这么好看的T恤才值两杯喜茶的价。


不仅仅是T恤、短裤,还有袜子、帽子、帆布袋等小心机配饰,甚至连内裤都不放过,真的是由内而外的“可口可乐”。



可口可乐也将1960年代的Fishtail Logo与70年代的标语“Coke Adds Life”重新复刻呈现,打了一手完美的复古牌。


可惜的是,现在已经买不到了。所以,来自灵魂的拷问,为啥当时我没买呢?(搞得我好像抢得到似的)


可口可乐都出联名了,百事可乐你还不努力点?


本文授权转载自雅趣好朋友灵感生活研究所

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