专访宝格丽首席执行官:“宝格丽一直创新走在潮流的前沿”

5个月前

隶属法国LVMH集团的宝格丽2017年营收同比增加10%,为集团财报增色不少。这家以珠宝为主打的意大利老字号品牌,近几年在腕表领域增长速度同样不俗。


在今年巴塞尔钟表展上,宝格丽推出限量版 Divas’ DreamFinissima 超薄三问腕表,将意大利珠宝艺术和瑞士制表天赋完美结合,向品牌首枚珠宝腕表诞生100周年致敬。


2018年,宝格丽将以同样的魄力开拓进取,布局线下店铺之外,同样在全球各重要市场逐步涉足电子商务。

 


左手意大利,右手瑞士。

 

可能没有哪个品牌的腕表,能像宝格丽一样,将审美设计和顶级机芯结合得如此浑然天成。


宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)接受我们采访时,同样指出,在“瑞士制造”的基础上,加入独有的意大利设计风格,是宝格丽腕表最与众不同之处。


宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾


值得一提的是,2018年宝格丽在腕表领域的另一项重大创新,是OctoFinissimo陀飞轮自动上链腕表,凭借仅3.95毫米的厚度,创下宝格丽制表第四项世界纪录,成为全新超薄腕表的经典作品。


正如巴宾先生所说,“美学设计与卓越机芯琴瑟和鸣”

 

Octo Finissimo陀飞轮自动上链腕表


2013年,巴宾先生受LVMH集团之托,出任宝格丽首席执行官。


在此之前,他掌舵腕表品牌泰格豪雅长达十二年之久,被视为该品牌的功勋。五年过后,他又让业务表现曾一度低迷的宝格丽焕发新的生机。

 

宝格丽成立于1884年,有着悠久的历史传承,品牌发展和同名家族史交融相通。但这并不妨碍宝格丽的产品和服务更加定制化。


目前,中国名列宝格丽腕表全球三大市场之一,华语演员舒淇和偶像新星吴亦凡接连成为品牌代言人。宝格丽还经常会为中国市场打造特别款产品,融入中国元素。


 

雅趣对话宝格丽

 

雅趣:舒淇此次在巴塞尔的亮相为宝格丽赚足了眼球,为什么选择她担任品牌代言人?


让·克里斯托夫·巴宾:四年前,我们正式发行LVCEA系列女性腕表,适合现代感十足且极具个性的中国女性佩戴。


舒淇很有气质,个性十足,举手投足间散发着优雅,对珠宝也极有品位。同时,她非常独立、性格果断,做事认真且有决心,与我们品牌精神非常契合。

 

雅趣:今年宝格丽腕表新品有哪些亮点?


让·克里斯托夫·巴宾:女性腕表里,我们推出LVCEA TUBOGAS“光环”腕表,就是舒淇佩戴的那一款,融合了品牌风靡于50年代的标志性“煤气管”设计——TUBOGAS以及销量明星LVCEA腕表——这一系列销售很好,在中国更是大卖。

 

LVCEA TUBOGAS“光环”腕表

 

我特别喜欢TUBOGAS的设计理念,制作这种表链,精钢和金的比率各占一半,构造平衡,呈现出来的视觉效果,也是各分秋色,令人赏心悦目。对于这种平衡的审美,我相信中国消费者也会比较倾心。

 

TUBOGAS制作过程

 

LVCEA腕表系列还有一款重磅作品——LVCEA SKELETON镂空腕表,配置了一枚精致的BVL 191镂空自动上链机芯,是史上第一枚把品牌字母融于整体设计的镂空腕表。这款机芯为腕表添加了一抹摩登有趣的亮色,优雅之余不失俏皮。

 

LVCEA SKELETON镂空腕表

 

还有宝格丽的男士腕表同样使用自产机芯,体现现代感和优雅气质,形状讲究建筑感,同时又不失精致,表款指针同表链使用相同材质。


值得一提的是,OCTO FINISSIMO新品承载的超薄自动陀飞轮,厚度只有3.95毫米,在钟表业创下新的纪录。

 

雅趣:您如何定义宝格丽的设计风格?


让·克里斯托夫·巴宾:宝格丽设计从意大利文化汲取灵感,骨子里特别意大利。艺术、食物和设计,是最让意大利引以为豪的三项元素。


从设计层面看,不管是家具、建筑还是汽车,意大利总是走在现代设计的前沿。

 

雅趣:宝格丽钟表和其它品牌有何区别?

 

让·克里斯托夫·巴宾:一方面,我们拥有自产机芯,在瑞士制表中心汝拉山(Jura Mountains)拥有四个工厂,在机芯制造方面达到业界顶尖水平;同时,我们又在“瑞士制造”的基础上,加入独有的意大利设计风格。

 


雅趣:2017年,宝格丽在中国和全球市场的表现如何?

 

让·克里斯托夫·巴宾:去年我们整体业绩很好,中国市场更是特别出色。


我们对今年中国市场的表现也很有信心,一直在加大人力和资金投入,不仅举办各种新品发布活动,也开新店,完善销售网络。


经过历年磨练,我们在中国的营销管理经验已经非常丰富,成为中国人最喜欢的品牌之一。

 

雅趣:目前宝格丽在全球最大的市场在哪里?

 

让·克里斯托夫·巴宾:就腕表来说,欧洲、美国和中国市场基本平衡。而就珠宝来说,日本和中国市场的表现非常抢眼。

 

中国人的财富在不断积累,消费者也变得更聪明和有主见,如今成为奢侈品购买主力。中国市场在全球销量排名前三符合逻辑,相信对很多其他奢侈品牌来说也是如此。

 

雅趣:哪些腕表特别受中国市场欢迎?

 

让·克里斯托夫·巴宾:从数据来看,SERPENTI和LVCEA女表不分上下,在中国市场销量都特别好。LVCEA系列如今加入TUBAGAS设计元素,也将带动新一波销售。


雅趣:今后在产品设计中,会考虑加入中国元素么?


让·克里斯托夫·巴宾:以前我们就曾在产品中加入玉石元素,玉很有中式古典气质,深受中国人喜爱,今后在腕表和珠宝系列中我们也会再次考虑加入。


此外,我们也经常会为中国市场打造特别定制款,比如此前曾为中国七夕节定制粉红特别款珠宝。

 

雅趣:您会用哪三个词形容中国消费者?他们和其他市场消费者有何区别?


让·克里斯托夫·巴宾:乐观、互联和全球化。


如今越多越多中国人、尤其年轻人出国旅游,不仅限于那些国际化的一线城市精英。和其他市场相比,中国消费者更年轻,女性购买力也很强,他们不仅重视体验,也勇于冒险和挑战。


雅趣:那么,宝格丽在中国市场的最大挑战又是什么?如何吸引中国的年轻消费者?

 

让·克里斯托夫·巴宾:中国市场成长很快,我们的客户增长潜力也很大,说到挑战,一方面,我们需要实现男性和女性消费者的平衡。


另外,如何达到销售增长,并同时打造产品的独特性,实现短期发展和长期经营的平衡,是当前遇到的最大挑战。

 

而面对年轻消费者,宝格丽不能限于销售产品,还要和他们构建一种关系,和他们交流、互动,增加体验。

 

人年龄越大,有时反而会变得越现代。宝格丽同样如此,我们成立于1884年,一直创新走在潮流的前沿。现代感会吸引各个年龄阶段的消费者——奢侈品的价值不仅在于高昂的价格,同样是集合传统之大作,体现的是一种世界观。

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