专访宝齐莱全球行政总裁慕瑞:“我们用创新的方式传承历史”

3个月前

宝齐莱是为数不多的家族制表企业,于1888年诞生于山水相依的瑞士名城琉森(Lucerne),今年正逢130岁生日。


和很多独立品牌一样,宝齐莱以产品为先,重视传统的同时,不忘大胆创新。目前腕表年产数量高达2.5万枚,同 2010年相比翻了四倍,其中中国市场的贡献不容小觑。


2016年,中国演员李冰冰成为宝齐莱首位全球代言人,同样体现品牌对中国市场的重视。

 


谈起宝齐莱,不得不提琉森。

 

这是品牌的诞生地,也是品牌身份认同的重要组成部分。它位于瑞士中心地段,坐落于琉森湖畔和风景如画的山峰之上。


采访宝齐莱全球行政总裁慕瑞(Sascha Moeri)先生时,他笑称 “我们的品牌来自瑞士的心脏”。这么说,不足为过。

 

宝齐莱全球行政总裁慕瑞(Sascha Moeri)先生

 

在琉森,传统文化和现代元素和谐相处,一边是中世纪风格卡佩尔木桥,一边是未来主义风格的文化艺术中心。这与宝齐莱的精神气质极为契合:历史悠久且不断创新。


慕瑞先生还将品牌跟中国做了个类比,因为中国也是个“强调传承的古老国家,而如今特别有创新力且充满活力”。

 

琉森风光

 

采访期间,他还给我们播放了三个视频,清晰展示了今年庆生的“主旋律”:李冰冰在宝齐莱诞生之地琉森拍摄的广告片、宝齐莱的品牌基因解读以及一款重磅新品——马利龙双外缘陀飞轮腕表(Manero Tourbillon Double Peripheral)

 

这款新品装配有宝齐莱自制CFB T3000机芯,将外缘摆陀自动上链技术和陀飞轮框架外缘装嵌技术结合,陀飞轮看起来如同漂浮空中,是世界首创技术,宝齐莱专利。


以世界首创致敬传统、开创未来,作为庆生之作再适合不过。

 

马利龙双外缘陀飞轮腕表

 


雅趣对话宝齐莱


雅趣:今年宝齐莱推出的新品,有哪些亮点?


慕瑞:今年宝齐莱迎来130岁生日,我们借此周年庆典,推出重磅新品马利龙双外缘陀飞轮腕表。我们花费四年时间,设计研究这款独特的自制机芯,从制表工艺和创新精神来看,可谓别有洞天。

 

此外,我现在最爱的一款表,要数马利龙飞返计时码表(Manero Flyback),不仅外表美观典雅,而且融合很多复古元素,精密计时机芯兼备飞返计时功能。

 

马利龙飞返计时码表


雅趣:宝齐莱全球销售市场分布如何?

 

慕瑞:我们的销售市场40%在欧洲,40%在亚洲,20%在美国。中国市场对宝齐莱非常重要,我们很高兴在中国能跟亨得利等零售商合作。

 

雅趣:您如何看待中国市场和中国消费者?

 

慕瑞:中国是一个很有竞争力的市场,中国消费者理解我们品牌价值。


宝齐莱是个家族企业,历经三代。创办人卡尔‧弗里德里希‧宝齐莱(Carl Friedrich Bucherer)于130年前创立品牌,后来传给儿子经营,这些都是传统,但也充满活力。

 

宝齐莱创始人卡尔‧弗里德里希‧宝齐莱(Carl Friedrich Bucherer)

 

此外,一切取决于产品。宝齐莱拥有自产机芯,整个设计和定位都非常清晰。我们对质量的苛求有目共睹,中国消费者理解我们。

 

中国消费者对色彩很敏感,也欣赏经典传统的造型,对腕表欣赏品味极高。我来到中国上海后,也看到这里的人们特别时尚,紧跟世界潮流,接受信息方面也特别灵通。


雅趣:宝齐莱有否针对中国市场的特殊策略?

 

慕瑞:在广告和宣传计划中,我们会突出强调中国消费者喜欢的元素——比如代言人李冰冰,还有中国重视传统的特性。


我们品牌成长于瑞士琉森,品牌文化植根于这里,基因里本身包含传统和复古特质。

 

雅趣:为什么选择李冰冰为品牌的形象大使?


慕瑞:李冰冰是一名优秀的演员,也是名出色的企业家。她人非常聪明,且尊重动物和人类赖以生存的地球。她热爱自己的祖国——这点我们也很欣赏。


选择她,也体现出我们对中国市场的重视。

 

雅趣:在中国,越来越多年轻消费者开始购买奢侈品牌。强调传承和传统的宝齐莱,如何吸引他们的关注?


慕瑞:他们虽然很年轻、喜爱社交网络,同样也会喜欢经典和传统的东西。就像中国是个古老的国家,强调传承,如今也特别创新且充满活力。


从这一层面看,宝齐莱和中国有相通之处,我们会从过去延续一些元素,但表现的方式都是新科技化的,肯定能吸引年轻消费者。


雅趣:如果把130周岁的宝齐莱比作一个人,该是多大年纪?

 

慕瑞:18岁的少年——这是玩笑话,但真的很难讲。我们处在一个很好的年龄,可能是30岁左右。


这个年龄,承载历史传统和经验,又拥有清晰的想法和决断力,非常强大。

 

雅趣:历史对品牌来说,有怎样的特别意义? 


慕瑞:历史意味着传承,要遵守规则、尊重前人。但同样要争取独立,用自己方式去探索和冒险。

 

以品牌创始人卡尔‧弗里德里希‧宝齐莱为例,他和妻子一起创业,妻子也在店里帮忙。那时候可是1888年,大家看了都指指点点,说妻子就该在厨房待着,但他却回应说,我妻子能工作挺好,我支持她。后来,他妻子还从欧洲跑去美国销售腕表。


可见,品牌自成立之初,思想就很开放,勇于冒险。

宝齐莱第一家店铺

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