专访美度表全球总裁:美度百年,一场“进化,而非革命”

7个月前

瑞士美度表在巴塞尔钟表展的展厅,依然是熟悉的橙黑配色。这种色调看起来分明是在述说着属于年轻人的活力,却不想自1918年11月11日一战停战当日诞生,品牌到如今已是百年。


“过去、现在、未来”为主题的瑞士美度表百年庆典已在全球范围内陆续展开,俏皮的Robi机器人——美度表的最佳拍档,也现身展厅,引得过往来宾驻足合影。


展厅内的Robi机器人


各王牌系列推惊喜新作以庆生


为了庆祝这个大日子,美度三大叫好叫座又历史悠久的王牌系列:舵手系列、指挥官系列和贝伦赛丽系列分别推出特别款新品,借由这些表款在设计与技术上的传承与革新,诉说着美度上一个百年的动人故事,以及下一个百年的美好期许。


指挥官系列“纪念日” 大日历全自动机械腕表:用大日历纪念大日子


指挥官系列一直是美度的销冠王,灵感源自艾菲尔铁塔。乍看或许联想不到与建筑的联系,但端看细节,又能很快发现对金属材质出色的线条运用,正呼应着艾菲尔铁塔的曼妙之处。


这种匠心,初看摸不着头脑,再看却是意料之中,让各路看客不自觉去解读、去品味,不得不赞一声高明。


而用醒目的“大日历”来纪念具有重要意义的“大日子”,更是再适合不过。


一方面,这款新品延续了指挥官系列一以贯之的简约设计风格,另一方面则取消了星期显示,放大了日历视窗,并从常规的3点位置挪到了6点,读取时更加一目了然,表径也扩大到42毫米,更显大气和活力。


贝伦赛丽系列 “过去、现在、未来”三部曲限量款腕表:专属于美度的时间轴



1918-2018-2118,这是独属于美度的时间轴,对应过去、现在和未来的三款腕表,表盘特别镌刻有100th Anniversary(100周年纪念)字样,分别限量1918、2018和2118枚。


这一作品是Mr.Franz Linder先生本人特别钟爱的新品,他认为这完美体现了美度的创新精神。


让人惊喜的是,属于未来的表款并没有一昧地追求酷炫的未来科技感,而是美得独具特色。


按Mr.Franz Linder先生的话来说,这三部曲想要表达的,是“进化,而非革命”。


能用眼前看得见摸得着的产品,去定义心目中的未来,能做到这一点的品牌,非常难得。


舵手系列1939年复刻版“中央指针式日历”腕表:历史=品质和信任



站在百年节点处,回溯历史的复刻表款当然也少不了。


以1939年首次发布的舵手系列DATOMETER腕表为原型推出的这款复刻表,同样限量1918枚,纪念品牌诞生年份。


外观是满满复古风格,与原版几乎别无二致,机芯却是最先进的制表技艺体现:采用美度表独有Caliber 80全自动机械机芯,可达80小时动能储备。


 “其实美度不是所谓的复刻大师,” Mr.Franz Linder先生说,“但品牌百年是一个绝佳的展示机会,我们想告诉大家,瞧!美度在六七十年前就已经有了如此出色的创意!”


Mr.Franz Linder先生充分认识到历史传承对品牌的重要性,“有历史的品牌,更容易赢得顾客的信任,不然根本活不了这么久啊。”


但这份信任,同样是建立在品质之上的。“这是我们的日常”,聊到品质, Mr.Franz Linder先生一脸严肃,“一块表就是一块表。美度一直在努力通过研发更先进的技术和运用更好的材料,从精准性、抗磨损等各方面提高腕表的品质。”


美度今年所呈现的亲民价位的硅游丝、80小时动力储存和大日历显示等,就是对这一说法最好的映证。

 

扎根中国二十载,依旧信心满满


美度品牌至今百年,在中国市场的发展成绩也是有目共睹。中国如今更已是美度全球最大市场,在260个城市有近830个零售点。


“我们毫不怀疑今年美度会创造新的纪录,”提及中国市场,Mr.Franz Linder先生可谓信心满满,“中国不只是一个国家,简直一个大洲!”他做了个夸张的手势。

 

瑞士美度表全球总裁Mr. Franz Linder先生


“我们既要赢得新潮人群的喜爱,但同时也要有留住口味传统消费者的出色产品。” Mr.Franz Linder先生这样描述在中国市场的目标。


在变化多端的中国市场,实现这一目标并不容易,回顾进入中国市场的这些年,Mr.Franz Linder先生表示明显有感受到中国顾客的变化。


“他们变得更‘挑剔’了——在过去,他们也许更容易受到广告影响,但现在是越来越懂腕表了,因此,只有认真做产品的品牌才能长久。”不过,他对此并不担忧,“这是一个非常好的转变,因为美度拿出来的产品诚意满满啊。”


但Mr.Franz Linder先生有强调另一个不容忽视的挑战,来自中国蓬勃发展的电商。


“在中国,人们偏爱网上购物,”Mr.Franz Linder先生张开口就来x猫、x东,毫不含糊,“因此,我们也必须尽全力给消费者最佳的线上购物体验。”


面对越来越重要的中国市场,很多腕表品牌会选择推出中国特别款腕表,我们自然也很好奇与期待,以世界知名建筑为灵感源泉的美度,是否会选取中国特色建筑,来打造专属中国的腕表。


 “中国建筑可以有,但一定是面向全球,是共通的,” Mr.Franz Linder先生十分笃定地告诉我们,“我自己来过很多次中国,热爱中国传统建筑的古典美,但更让我印象深刻的,却是中国的现代建筑——它们拥有设计感和功能性的完美结合,就像一枚腕表一样。”


Mr.Franz Linder先生说,美度不愿意只做有噱头的“概念表”,而是想切实研发兼具美观和实用性的产品,因此,将建筑的创意搬上手腕,并不是一件容易的事情,“我们一直在努力。”


0条评论
加载中...