和一个文艺理工男聊原宿风,到底有多可怕

工作邮箱:xinliu1@caixin.com 请多多指教
19天前

比直男审美更难以理解的,是文艺理工男的审美。


因为他们固执且有道理。


他们的审美不是莫名其妙地固执己见,而是欣赏某件事背后的文化,爱屋及乌地认为那件事本身也是美的。这个时候的“道理”就显得尤为可怕。


至于我为什么这么说,还得从我的好朋友兼雅趣日本旅行文化KOL卡酷头先生跟我最近的一次聊天说起。


上周,他跟我讨论起日本原宿地区的一间网红咖啡馆,跟国内网红店需排队的行情不同,这间咖啡馆需要提前预约。我满心欢喜地点开图片一看,发现这间咖啡馆的画风是这样的。



跟互联网上总结的网红店基本配置无一条相关。因此,我很想知道这么一个配色及其艳俗的店是怎么火起来的?


卡酷头先生对我的好奇感到十分好奇,并给出五个字的解释“原宿风主题”,并质疑到“你不觉得原宿风很时尚吗?”


卡酷头先生眼里时尚的原宿风


我自认为不算时尚,但基本审美是有的。你跟我说蕾丝花边、碎花裙子、高饱和度配色、花不啦叽涨眼睛的穿着是种时尚。


这种感觉是颠覆的。


而且我极其怀疑一个在日本深入研究当地文化五年,当过纪录片制片人,如今在高校教授新媒体技术的文艺青年,能聊明白时尚


他说是刻板印象影响了我的眼界。既然如此,我们就一起来看看文艺理工男眼中的时尚、原宿风和网红咖啡馆。



当Kim跟我说原宿风有点土时,我的确很惊讶。因为这是我第一次听人这么说。


在很多人眼里,原宿风等于花里胡哨。于我,它是一种日本年轻人的对抗。


原宿街头


日本年轻人的行为表达很极致。从小被从众规则绑架的他们,一旦出现表达自我的机会,丝毫不会放过。所以,原宿风总给人一种可爱over的感觉。


你可能要问了,他们为什么非要可爱?


因为“可爱”能与众不同。


我们总艳羡日本的学生制服,从小学生、初中生到高中生,整齐精致的样子的确很养眼。反过来,这其实日本社会对个人的一种规范。


物极必反,在规矩里生活久了,就想展示自己的独特。对姑娘们来说,可爱是她们想追求的一种不同。


原宿风是怎么兴起的?


说起原宿风的兴起,故事还得从20世纪70年代讲起。那时候,年轻人的时尚集中地开始逐渐从新宿,转向涩谷方向,过渡到原宿地区。


这一切还要得益于日本著名时尚杂志 anan 和 non-no ,他们曾对原宿地区的时尚街道进行过大量报道。这件事直接导致的后果是,一波又一波姑娘拿着他们的杂志涌向原宿,在街道上“晃荡”,这些姑娘后来被赋予一个名字,叫ANNO族


这也是日本街头时尚的开始。后来,街上不断聚集的爱好时尚的年轻人,催生出独具特色的原宿风格。



直到现在,如果你出没在原宿的竹下街,也总是会遇到穿着萝莉的年轻姑娘。姑娘们穿着大量蕾丝和花边元素的衣服,像人偶一样在街上散步,使整个街道像中世纪欧洲一般。


他们有个共同的特点,就是想告诉全世界“我们不一样”



如果穿一件衬衫,一定要装饰一些松散或者撕裂的痕迹,还要带一些徽章名牌,创造出个性化的搭配。运动衫和夹克也是可以穿的,但一定要有自己的独立符号。


我穿我想穿的,而不是我穿着给别人看,这就是原宿风格的内在核心。


原宿风在衣服作为载体之外,还有一个很好的承载空间,就是咖啡馆。其中最受欢迎的就是Kim在开头提到的需预约的怪兽咖啡馆。


No.1 怪兽咖啡店


地址:東京都渋谷区 神宮前4丁目

31‐10 YMスクエア4F


原宿有一家汇集可爱文化的新型概念咖啡店,疯狂可爱的怪兽咖啡店 Kawaii Monster Cafe Harajuku。这里白天是疯狂可爱的怪兽咖啡店,到夜晚这里则变身成大人世界的游乐园。



这家店的设计是由增田塞巴斯蒂安(増田セバスチャン)做的。他原本是一位音乐制作人,最有名的合作者便是日本原宿代表歌姬 Kyary Pamyu Pamyu,因此又被叫做卡莉怪妞的制作人。


所以,店内到处都是卡莉怪妞式的艳丽疯狂风格。



卡莉怪妞是日本高中女生的新偶像,原名为竹村桐子(きゃりーぱみゅぱみゅ)。最早作为萝莉读者模特出身,逐渐发展至多领域艺人。


她在日本高中生心中的地位,不输我们初高中生心中的Angelababy。她自创的卡莉语和卡莉搞笑表情,甚至成为一年日本关键词的候选。



她在时尚之路上能有这番成就,离不开增田塞巴斯蒂安的设计支持。


说回到咖啡馆,这间店的入口处是类似 Mr. Ten thousand chopsticks(チョッピー)的吸入式造型,像是要把到访的人们都吸入不可思议的世界里去一般。



推开门,第一眼看到的就是甜品旋转木马。



咖啡店中设置4个具有独特可爱魅力主题,分为Mushroom Disco、Milk Stand、Bar Experiment 与 Mel-tea Room 这四种区域,可容纳193名顾客。


因为想来这家咖啡馆打卡的人实在太多,店家为了给客户带来最好的体验,目前只能预约才能进入


Mushroom Disco 主题


这里主要是表现长着颜色各异的蘑菇和植物的地方,利用夸张的色彩对比将植物的可爱造型很疯狂的布置在这一区域。


一进入这一区域便化身到各种可爱的植物中。



Milk Stand 区域


Milk Stand 区域,主要表现的是粉色与紫色的巨型动物们在这里用奶瓶喝着牛奶。


怪兽咖啡店的造型设计接近于主题公园的理念,但是这里,是要比主题公园的设计更丰富与更注重细节和融入度。



Bar Experiment 区域


这里到处都是海洋与水中疯狂可爱的生物。中间有一只巨大的水母在黑暗空间里发着光,来到这里就宛如迷失在深海中一样。



如果有人独自在这种灯光下畅饮,特别像内心迷失深海中的求救者,等着别人来拯救。



Mel-tea room区域


踏入这个空间,便会被特大号的马卡龙和巧克力包围,仿佛就在梦中。



这里也是最受女生欢迎的区域。尤其是一张抹着艳红嘴唇居然还留着哈喇子的造型,将女孩子这种外表但又管不住嘴的内心活动展示出来。


这家店还有一大特色就是与角色扮演的服务员合影。


服务员们会身着奇幻可爱疯狂风的服饰,仿佛可爱化身的怪兽女孩,充分展示可爱疯狂的时尚魅力,这也是怪兽咖啡店的视觉标志之一。



这里的视觉制作人增田先生曾经表示,对于如何能展现奇幻世界,一直是幼儿时代开始的梦想。这里只是将自己的梦想付诸于现实的一种具象表现。



而且,增田还希望将日本的可爱文化向世界展示,这里只是增田表现日本可爱文化的其中之一。


所以,怪兽咖啡店的怪兽女孩们,她们还都能使用流利的英语。如果有机会,可以跟他们交流一番。


所有主题咖啡店,一定不能缺少的是餐食和饮品。种类丰富的饮品与料理也满载增田塞巴斯蒂安的疯狂可爱风。



照片上的华丽彩虹意面(カラフルレインボーパスタ)(1,300日元)就是汇集了各种绚丽色彩的精品。



这是将两种液体混合而成的无药鸡尾酒(カクテル・ノンドラッグ)别名为“实验”。算是店内人气特色饮品。


如果你没预约成功,还可以去这两家咖啡馆体验下原宿风。▼


No.2 CAFE HONEY MI HONEY


地址:東京都 渋谷区 神宮前 6-2-6

原宿あかねビル


这里是将原宿的可爱粉发挥到极致的咖啡店,酒店式的前台搭配机车旅馆风格。满眼都是可爱粉浪漫色调。



咖啡杯、马里牌、霓虹灯等等搭配,整个空气中都充满着边缘的浪漫味道,在空气中漂浮着。



其实,HONEY MI HONEY是一家时尚服饰店,咖啡店只是其配套附属。同时,它还在官网设置中文版的海外代购门户。



在食材的选择上,HONEY MI HONEY也是尽可能的选择无添加的食材。


咖啡店的初衷是为了让顾客们在选择服饰时候体验到更加轻松和个性的环境。目前这家咖啡店已经开启预约制的服务,想去的话,可以提前预约啊。


No. 3 原宿mi-ha咖啡店


地址:東京都渋谷区神宮前1-8-2

竹下街JOL大厦2F


mi-ha被誉为是日本女子高中生梦想变成艺人时的必来之地。咖啡店的地址是位于被称之为原宿娱乐孵化器的JOL原宿大厦内。



“mi-ha咖啡”最大的特征是综合性,本质上来说,它是在日本女高中生中特别流行的饮料食品集合店,是原宿流行元素大集合。


这里不仅仅是一个简单的咖啡店,mi-ha还能够开展各种艺人活动,宣传活动,主题拍摄活动等。



另外,值得一提的是mi-ha自满的炭烧哈密瓜冰激凌被誉为世界第二好吃的冰激凌。


▲ 女子高中生聚集的盛况mi-ha

0条评论
加载中...