微信的体育第一步,为什么是高尔夫?

在这个人人都在谈“抢占流量入口”的年代,在这方面,恐怕没有谁能跟微信分庭抗礼。月活已经超过10亿国民APP微信的一举一动,也被拿在放大镜下看个不停。


上个月,微信方面宣布赞助了李昊桐、窦泽成、林希妤等3名高尔夫运动员,那么,微信的体育第一步,为什么是高尔夫呢?


流量为王的时代,微信成翘楚


2016年的跨年演讲中,罗振宇提出了“国民总时间”这样一个概念,如今的互联网战场,早已成为了争夺用户时间的游戏。而在移动化的趋势下,微信呈现出了统治级的趋势,今年春节之后,月活超过了10亿,让人惊叹不已。


得益于微信平台巨大的用户基数,所有人都对微信的一举一动密切关注。“微信之父”张小龙说了什么,推出了什么,以前在饭否上发过什么,喜欢什么,都成为了大家茶余饭后的谈资,毕竟,这其中有可能蕴藏着机会。


一个鲜活的例子就是小程序,微信力推的小程序上线1年以来,出现了58万个小程序,今年1月的数据是日活账户超过1.7亿。可以说,作为流量入口的微信,早已成为了互联网翘楚。想要做生意,把自己整合在微信之中,成为了可以试探的趋势。


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在早年签约梅西作为自己品牌推广的代言人,着力发展拉丁语市场之后,微信一直以来与体育的关系并不密切。


但在上个月,微信却出手了!他们一举赞助了三名高尔夫选手,受到了多方瞩目,也让不少人在内心画了一个问号——为什么是高尔夫?


▶️梅西的这个微信广告,相信不少人都没有看过


确认过眼神,高尔夫是对的人?


2018年4月,微信宣布赞助中国职业高尔夫选手李昊桐、窦泽成、林希妤。


在官宣消息中,微信表示,以此让更多海外用户能够通过高尔夫这一项独具魅力的运动,了解微信的品牌理念,提升微信的海外影响力。



微信方面告诉生态圈,在他们看来,高尔夫是海外热门的体育项目之一,它具有很强的社交属性。而微信作为国内知名的社交平台,也非常重视海外市场。希望通过高尔夫这项运动,吸引更多海外用户了解微信,将微信的海外影响力从线上拓展到线下,实现线上线下社交场景覆盖。


至于这三位高尔夫运动员的选择,微信方面的回答是:李昊桐、窦泽成、林希妤这三位高尔夫运动员都是国内高尔夫选手中的佼佼者,其中李昊桐更是世界排名前五十最年轻的选手,他们身上所展现的年轻、活力、积极的态度,与微信传递的品牌价值观不谋而合,这也是微信与选手们达成合作的重要原因。


但对于更多的交易和谈判细节,微信方面没有做更多的透露。



事实上,另外一条隐藏的暗线,似乎也可以作为我们对于这次交易的补充考虑——大家都知道,“微信之父”张小龙这个异常低调的程序员,无比的痴迷高尔夫这项运动。


在今年2月的美巡赛圆石滩职业-业余配对赛中,他就与窦泽成有过一次愉快的合作,两人搭档参赛,在高尔夫朋友圈掀起一阵大浪。张小龙表示:“打高尔夫就像我们在几亿年进化中会上山打猎一样,是基因里的一项。”


这样的评价,实在是太高了。


而窦泽成也向我们透露了张小龙与高尔夫的一些有趣故事:“在今年的圆石滩职业业余配对赛跟‘小龙哥’进行配对并在比赛中深入交流,觉得我的个人目标和他以及微信的企业目标都很一致——走向国际舞台,国际化,在各自领域走向尖端!


窦泽成兴奋地表示:“微信已经在社交媒体领域很顶尖了,微信的成就也是作为我努力的方向。”


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当然张小龙并不是唯一喜爱高尔夫的大佬,对于这样运动喜爱的人士,也有着极正面的用户画像。


中国高尔夫球友会创始人张玉新向生态圈记者解释:“高尔夫有固有的圈层性,并且需要更长的时间,参与到其中的大多是既有时间自由又有财务自由的,同时精力旺盛的人群,这决定了高尔夫拥有更强的社交属性,或许这也是微信的立身之本。”


高尔夫的人群画像


对于高尔夫来说,这又意味着什么?


哪怕在国外高尔夫其实是平民化的运动,在中国还是有点冷门。“小众项目,而且转播都在半夜,收视率和观赏性都不乐观,甚至解说时也感觉相对枯燥。”央视知名解说员刘嘉远在一次活动上如是告诉生态圈记者。


因此,现阶段高尔夫的商业价值还很难依赖于群众基础,所以微信的赞助更多的是对这一批青年运动员的期待。


对于李昊桐、窦泽成、林希这三位选手而言,他们与微信都在期待着一次更好的成绩,像奥运会铜牌、大满贯冠军冯珊珊这样的优异成绩如果能多一些,如同李娜、丁俊晖这样的年轻人如果可以涌现的多一些,高尔夫运动也有着更好的发展空间,这也正是微信和众多品牌希望看到的。


微信入局高尔夫,对于高端却显得曲高和寡的高球项目而言,无疑是一针强心剂,也提供了国内品牌入局的一种机会。


窦泽成直言:“微信能够进入高尔夫领域应该对其他中国品牌也是一个启发,应该会有越来越多的中国的企业进入这个领域。这对中国高尔夫也是一个推动,对中国球员也是一个激励。”


窦泽成在微博晒出合影


而林希妤也表达了类似的观点,她表示:“巡回赛上也有很多外国球员和工作人员开始使用微信,我非常开心看到一个中国品牌能够在国外收到欢迎,也很高兴微信这样国内领先的品牌可以开始支持高尔夫运动。希望未来能更多与国内品牌合作,带着民族品牌的logo在国外征战我觉得非常自豪。”


她还点到了另外一个观点——高尔夫在国际上是个非常商业化,很受欢迎的运动,借助中国顶尖的本土球员,有望把本土的品牌带向海外。



与此同时,市场对他们报以无限的期待。18岁时就已经获得了五个职业冠军的林希妤告诉生态圈她新赛季的目标:“希望自己能够稳定状态,提升自己在巡回赛的排名和世界排名。职业生涯方面,希望自己能够再代表中国参加一次奥运会并获得奖牌。”


那么,在众多一线品牌都持续看好高尔夫年轻球员的发展时,该如何判断这些球员的潜力呢?张玉新认为,判断的关键点在于身体素质,这是硬性条件,然后是智慧和阅历。比起过去由更多的球童转型职业选手,新一代的高尔夫运动员,他们大多有更好的家境支撑了自小的运动训练的教育。


同时,相比于团队项目,中国人本身更擅长智慧和技巧型的运动,也许这批高尔夫年轻一代真的会涌现出更多的领军人物,他们的成长才会帮助高尔夫在中国的发展——正如同窦泽成的偶像“老虎”伍兹对高球运动的推动那样。


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在他们刚刚崭露头角时签下,等待他们成长、爆发。而微信也通过高尔夫运动深入参与体育与社交文化,让社交生态发展更加多元、健康。



从高尔夫和微信的两个角度出发我们发现,微信的投资与其说是在赞助高尔夫,不如说是对年轻、有潜力的运动员的投资。而随着以李昊桐为首的年轻一代的崛起,高尔夫在将中国有更好的普及和关注,这样的局面,自然是双方都期待出现的“双赢”。


而微信方面同样告诉生态圈:“这只是微信在体育活动上的初步尝试,未来我们还将积极发挥积极开放的精神,开展多个领域和行业的合作,致力打造更加多元健康的微信社交生态。”


背靠着10亿月活用户,微信的体育第一步让人惊喜,而他们的体育下一步,则让人更加期待。


本文转载自雅趣好朋友体育产业生态圈

文/ 张 媛媛


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