你最能大买特买的潮牌:宜家

4个月前


纽约时间4月30日的下午5:30,知名家居品牌 IKEA 和 Off-White 设计师Virgil Abloh一起搞了个网络直播。



他们直播了些什么?


一个是告诉大家,这个从去年谋划到现在的合作系列,名字叫做 MARKERAD


瑞典语,谷歌翻译说是“明确、突出”的意思。不会读没关系,因为Virgil也是现场学的。


写的时候还得看一下怎么拼


另一个是告诉大家,这个从去年谋划到现在的合作系列,还将继续谋划……


下一次和大家见面,将是6月份的新一届宜家“Democratic Design Day(民主设计日)”


至于大家关心的上市时间——预计是2019年。


划个重点:这次直播里面看到的这些物件,都只是设计的原型。


也就是说,不论是一早就被剧透的“KEEP OFF”佩斯利花纹地毯



“这是一个雕塑”宜家经典购物袋



还是这次直播里“三长一短靠门档”的残疾椅子



“我的名字叫红,哦不,是蓝”的逼死色盲地毯



“将摸门钉诠释得如此清新脱俗 ”的钉子把手透明柜子……



都只是现阶段的样子,明年真正发售的时候,它们未必长这样。


所以,这个直播的意义到底在哪啊?


比起他们说的“让更多人看到,参与进来,提出意见”,我觉得他们就是纯粹地想气气侃爷。


毕竟,侃爷才是那个一直想和宜家合作,一直被拒绝的人。


看到这种套路满分的宣传,肯定有人觉得这就是Virgil Abloh一贯的营销伎俩。


但今天我要说的是,别小看了宜家这只老狐狸这个传统品牌,它已经越来越“会玩”了。


感谢巴黎世家

让宜家购物袋成为流行单品


去年四月份,巴黎世家推出了一款售价约1.5万人民币的蓝色包包,因为长得酷似宜家售价4.5元的 FRAKTA 购物袋而引起了网友们的广泛讨论。



面对巴黎世家设计师 Demna Gvasalia 的“致敬”,宜家给出了非常机智的回应——“如何鉴别正品 FRAKTA”。



一来一回之后,各个潮流单位就自发组织起了“今天我买宜家购物袋,明天我把宜家变潮牌”的创意设计大赛,以 FRAKTA 为灵感,设计出各式各样的时尚单品。


街头潮牌 PLEASURES 与 Chinatown Market 就联手打造了一款由 FRAKTA 制成的鸭舌帽,还像模像样地学宜家给出一个鉴别指南。



既然有人照顾了头,自然就有人要照顾 jio 。


荷兰设计师 Mathieu Hagelaars 就用 FRAKTA 做了一双袜套鞋,算是替宜家回敬了巴黎世家。



还有宜家购物袋面罩  © 中国设计师王志钧



宜家购物袋丁字裤(???)© ins用户@signeralkov



正好可以和加拿大品牌 Frankie Collective 的 bra 配成一套。



宜家购物袋 × YEEZY 350V2 © 定制球鞋设计师 Mache



连宜家自己也没忍住,在专门为 FRAKTA 购物袋拍摄的视频里,用它做了一件宠物狗衣服



大家就这么一路玩到了新年,英国品牌 Bootleg Bauble把 FRAKTA 做成了圣诞袜



推出超过30年的 FRAKTA 购物袋,就这么被“玩”成了时尚的宠儿,反映出来的,是大家对低成本买到潮物的期望。


还好,宜家是一个能看懂年轻人想法的牌子。


宜家真的潮起来

连你的钱包都害怕


有想法的宜家,从去年就着手在变潮变时尚这件事情上发力。


好好的家居品牌不做,宜家为什么要变潮牌?因为街头化、潮牌化这个事,本来就是大势所趋。


以Supreme为代表的街头品牌,一直都有在做关于生活方式类的产品,虽然很多时候看着像“玩票”,但它们的大受欢迎,恰好说明了千禧一代对潮流生活方式的需求。


宜家这么做,其实是非常聪明的顺势而为。与其坐等被别人恶搞,还不如主动上位,占领千禧一代的家,引领新的流行。


在2017年的民主设计日上,宜家一口气发布了一长串联名计划,对象包括了英国设计大牌 Tom Dixon、瑞典服装设计师 Bea Åkerlund、越来越受年轻人关注的“品牌”NASA等等……


设计师们跑去体验模拟火星生活

回来后设计的家居系列将在2019年面世


最受关注的,自然是作为民主设计日神秘嘉宾出现的 Virgil Abloh。


他带着重新设计的 FRAKTA 购物袋登场(看吧,和昨天的长得也不一样),提到了当代年轻人对于装修自己宿舍和房子的需要,希望能在可以承受的价格范围内,让大家买到好设计。



此言一出,大家自然对这个合作系列充满期待。可惜,大概是因为 Virgil Abloh 太忙,这个系列的发售日期一拖再拖,拖到了明年。


时不时爆个照刷一下存在感


还好在今年,宜家有与街头品牌 STAMPD 合作的「SPÄNST」系列,可以先满足一下年轻潮人们的胃口。


整个系列有着 STAMPD 典型的黑白简约风格,可以放滑板的鞋架、透明亚克力鞋盒等,都是为街头潮人和Sneakerhead们量身打造的单品。


除了家居用品,这个系列还有卫衣、T恤、帽子等单品,也是宜家跨界的新尝试。



虽然现在内地还没有发售的消息,但从宜家香港官网已发布的情况来看,价格还是蛮宜家的。


有几十块港币就能买到的笔记本、宜家、水瓶、帽子等,也有一千多的衣柜和两千余元的桌子,与宜家其他产品的价格相差不大。



同样的,对于宜家和 Virgil 合作的 MARKERAD 系列,大家最关心的就是:


这到底是按宜家的价格卖还是按 Off-White 的价格卖呢?


不论是去年还是今年,Virgil 和宜家都不断地在强调未来这个合作系列是买得起的(“affordable”),参照「SPÄNST」系列的情况来看,按宜家价格卖的可能性明显要大得多。


因此,MARKERAD 很有可能会成为大家最能买得起的 Virgil Abloh 设计。


你唯一需要担心的,就是它什么时候在中国内地上市,以及你抢不抢得过别人罢了。


本文授权转载自雅趣好朋友:蝉市

一个没被污染的潮流文化发生地


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