Less > More?喜茶在北京国际设计周上玩出了丹麦风

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2个月前

不知不觉,北京国际设计周都走过了第七个年头,被这次“可以吃的设计”主题吸引,我来到了 751 D Park 参加了“751国际设计节”开幕式。


看到了丹麦王储及哥本哈根市长,后工业风碰撞当代艺术,丹麦极简风碰撞中国传统文化 。


但当天最亮的风景线,竟然是人手一杯喜茶,在到场的歪果仁里,喜茶可是比某牌咖啡杯更时髦的上镜单品:

作为中国传统文化拥趸者,看到歪果仁这么爱喝茶,我就放心了。也许,coffee is the past, tea is the future? 仔细观察一下,发现现场的喜茶杯套有个小心机,751特别款?还有句slogan:

Less > More?

这让各位瞬间联想起著名的建筑师路德维希·密斯·凡德罗的那句,“Less is More”,提倡简单,反对过度装饰。

但 Less 要如何大于 More 呢? 我跟着喜茶在国际设计周的东区故事展馆里,找到了答案。

喜茶·味觉食空带着 Less > More的slogan亮相展区,结合本次“可以吃的设计”主题,返璞归真,选用“最喜茶”的食物元素——芝士、茶、水果搭建3D空间,主人公 HEY 幻化成冒险家,在灵感食空里开展一场对于美食的追逐:在More More小镇有一个特别贪吃的小男孩,他的名字叫Hey。

每一次听到别人say“hey”,他都以为是在叫自己,然后睁大眼睛四处探望,期盼有人和他一起分享美味的食物。这天他走在城市街头,忽然发现天空中漂浮着几块云朵状的东西,并传来一阵浓浓的芝士醇香,他好想摘一朵下来尝尝,可“云朵”越飘越远,于是他开始了一个人的美食追逐之旅——他在黑白插画的“食空”中晃悠飘荡,穿越重峦叠嶂,满世界追逐他最喜爱的三个食物,辛苦漂泊数日,HEY最终发现:最简单的东西往往能带来最美好的体验,其实,一杯喜茶就够了。

Less > More,化繁为简,返璞归真,无论是空间设计、味觉体验,还是生活哲学,都是一种普世的价值追求。


除了喜茶的3D插画空间设计展区,此次在 751 D Park 中,喜茶还准备了 HEYTEA kiosk , 为前来参加设计节的观众们献上喜茶经典的芝士四季春,并搭配限量手环和周边设计产品,作为礼物,送给前来北京国际设计周与喜茶互动的粉丝们。


喜茶还真是个被茶饮耽误了的设计师,比如喜茶"成都黑金实验室"门店有意思的插画菜单:

还有有主题的周边设计,小黄鸭手机壳、PVC包包、口红,冈本003,真的好会玩:

除此之外,从去年开始,这家新式茶饮在空间设计方面格外努力,推出了不同主题的门店,从 HEYTEA Black、Pink,到Daydream Project “白日梦计划”店,再到成都的“黑金实验室”旗舰店:


再到首次参展“北京国际设计周”,这真是一家为了改善消费者空间体验,而硬把自己逼成设计师studio的公司啊。


展区名称:

喜茶·味觉食空

HEYTEA Less>More

时间:2018.09.26-2018.10.05;

地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751北京时尚设计广场炉区北广场

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